تولید محتوا صوتی، پادکست چیست؟ | فایل صوتی و پادکست

​​

تولید محتوا صوتی

از اصطلاح پادکست (Podcast) امروزه با دو معنای عام و خاص استفاده می‌شود.

معنای خاص و مفهوم دقیق و اصلی پادکست،فایلهای صوتی است که بر روی سرورهای مشخصی آپلود می‌شود و شما می‌توانید به کمک برنامه‌هایی که برای گوش دادن به پادکست طراحی شده‌اند، مشترکِ ‌‌آنها بشوید یا اصطلاحاً Subscribe کنید.

همچنین معمولاً امکان دانلود پادکست هم برای شما فراهم می‌شود و مجبور نیستید همیشه به صورت آنلاین به آن‌ها گوش بدهید.

بنابراین وقتی از اصطلاح پادکست به معنای دقیق آن استفاده می‌کنیم باید دو ویژگی زیر وجود داشته باشد:

 شما بتوانید مشترک (Subscriber) آنها بشوید.

 یک سلسله فایل صوتی وجود داشته باشد و نه صرفاً یک فایل صوتی (در غیر این صورت، مشترک شدن هم معنایی ندارد).

دلایل مختلفی وجود دارد که می توان از پادکست استفاده کرد؛ مهم ترین دلایل تولید محتوا صوتی موارد زیر را شامل می گردد:

مزایای استفاده از پادکست

به دلیل حجم کم آن می‌توان پادکست خود را در سایت مورد نظر استفاده کرد بدون اینکه حجم و سرعت سایت را به خطر بیاندازد.

تمام محتویات صوتی بدون محدودیت خاص و همچنین اطلاعات نام تجاری و توضیحات محصول می تواند در دسترس کاربران نابینا قرار بگیرد.

به راحتی می توانید در پادکست برای توسعه محصولاتتان، باافزدون جزئیات بیشتر، انجام گیرد.

در زمان های مرده می توانید مطالب مفید را گوش کنید مانند ترافیک؛ تاکسی ؛ اتوبوس پادکست مورد نظر خود را می توانید علاوه بر کامپیوتر در دیگر دستگاه های پخش موسیقی هم گوش کنید.

محتوای پادکست بدون نیاز به اینترنت قابل استفاده است.

کاربرد های پادکست

پادکست‌های صوتی کاربردهای فراوانی برای شرکت های بزرگ و کوچک و همچنین برای اشخاص مختلف به همراه خواهد داشت.

معنای عمومی‌ترِ پادکست چیست؟

امروز بسیاری از مردم و حتی فعالان حرفه‌ای تولید محتوا، خود را به تعریف بالا مقید نمی‌کنند.

به همین علت پادکست محدوده‌ی بسیار گسترده‌تری را شامل شده است:

 اصطلاح پادکست برای مجموعه فایل‌های صوتی که در وب‌سایت‌ها یا شبکه های اجتماعی عرضه می‌شوند نیز به کار می‌رود. حتی اگر امکان مشترک شدن برای آنها در نظر گرفته نشده باشد.

 اصطلاح پادکست گاهی برای مجموعه فایل‌های ویدئویی نیز به کار می‌رود. حتی بسیاری از نرم افزارهای استفاده از پادکست، امکان مشترک شدن سرویس‌های ویدئویی را نیز برای شما فراهم می‌کنند.

 

بنابراین ما در متمم معمولاً از اصطلاح مجموعه فایلهای صوتی استفاده می‌کنیم تا بهتر مشخص شود که منظورمان چه نوع محتوایی است.

با این روش، علاوه بر پادکست‌های واقعی و کلاسیک (با امکان Subscribe کردن)، فایلهای صوتی وب‌سایت‌ها (مانند رادیو مذاکره و رادیو متمم)، مجموعه فایلهایی که در نرم افزارهای پیام رسان یا شبکه های اجتماعی عرضه می‌شوند و حتی CD‌ها و DVD‌های صوتی هم شامل بحث ما خواهند شد.

آینده‌ی فایل‌های صوتی و پادکست‌ها چه خواهد بود؟

طبیعی است با توجه به سرعت بالای تغییرات در فضای دیجیتال، پیش‌بینی تغییرات در افق زمانی بلندمدت (مثلاً پنج سال یا بیشتر) امکان‌پذیر نبوده یا لااقل چندان دقیق نیست.

اما مشخصاً در افق زمانی دو تا پنج سال عموم صاحب‌نظران معتقدند که روند گوش دادن به فایل‌های صوتی و پادکست‌ها افزایش خواهد یافت.

اتصال دائمی و پیوسته به اینترنت توسط موبایل‌ها و نیز گسترش خودروهایی که اتصال دائمی اینترنت دارند، در کنار رواج یافتن خودران‌ها، می‌تواند روند رو به افزایش مصرف محتوای صوتی را حفظ کرده و حتی تشدید کند.

کاربرد پادکست

1 در شرکت ها بخش روابط عمومی از پادکست ها برای برقراری ارتباط با مشتریان از روش پادکس صوتی استفاده می کنند تا ارتباطات قوی تری ایجاد کنند و همچنین رضایت مشتریان را در پی خواهد داشت.

 2 کسب و کارهای که در حال فروش کتاب کاغذی هستند به دلیل کاهش گرایش افراد به خواندن کتاب شروع به تولید پادکست صوتی کرده‌اند.

 3 تولید مطالب آموزشی برای کاربران در اینترنت از طریق پادکست های صوتی صورت خواهد گرفت.

 4 ساخت وبلاگ ها بصورت پادکست های صوتی و ارتباط برقرار کردن با کاربران به صورت صوت صوت صورت خواهد گرفت.

 5 استفاده تبلیغات‌های محصولات، شعر شعرا، رپرتاژ و گزارشگیری و... بصورت پادکست های صوتی و در اینترنت قرار دادن.

 6 سخنرانی سیاست مدارها، استادان، مدرسان و... به صورت پادکست های صوتی و در اختیار کاربران قرار دادن.

چرا همین حالا باید برای وب سایتتان باید پادکست تولید کنید؟

• ارتباط با مشتریان خود را تقویت خواهید کرد.
• همراستا با رقبا در حرکت خواهید بود.
• بازگشت کاربران به سایت خود را افزایش می‌دهید.
• رتبه وب سایت خود را افزایش می دهید.
• مطالب شما همیشه در دسترس هستند.
• تهیه محتوای اولیه براساس نیاز مخاطب
• داشتن تجهیزات مرتبط با تولید محتوای صوتی
• داشتن تیمی قدرتمند در جهت تولید پادکست
• انتخاب گویندگان برتر جهت ضبط صدا

 

منبع : سایت متمم

 

نحوه تولید محتوا - استراتژی تولید محتوا و نکات ضروری 2019

​

ده نکته در خصوص نحوه تولید محتوا و استراتژی تولید محتوا در سال 2019 در این مطلب معرفی شده است. نکات ضروی نحوه تولید محتوا را در این مقاله بیاموزید.

نحوه تولید محتوا و استراتژی های مختلف تولید محتوا در چند ماه گذشته طی چند مقاله بررسی شدند که مطمئنا با مطالعه و بکار بستن آنها در بازاریابی شما بهبود حاصل خواهد شد. امروزه با توجه به تغییر الگوریتم گوگل و تاکید آن برروی نحوه تولید محتوا، تمامی مدیران و مالکان وبسایت ها استراتژی تبلیغاتی خود را بیشتر به سمت تولید محتوا برده اند. پس اگر شما یک بازاریاب حرفه ای باشید، خیلی راحت می توانید از طریق تولید محتوا بهترین نتیجه را بدست آورید. تولید محتوا را می توان از نکات سئو درون صفحه دانست.

ما در این مقاله می خواهیم به شما نکاتی را در رابطه با استراتژی و نحوه تولید محتوا بیان نماییم که شما کمتر به آنها توجه داشته اید یا اصلا آنها را نمی دانید، به هر حال دانستن و مرور آنها خالی ازلطف نیست. داشتن روش استراتژی تولید محتوا دو مزیت اصلی زیر را دارد:

شما همیشه کاربرانی خواهید داشت که از وبسایت شما راضی هستند، چونکه آنها تمامی نیازهای خود را داخل وبسایت شما پیدا کرده اند.

شما همیشه یک تیم موفق و خوشحال دارید چونکه آنها موفقیت را احساس می کنند و این مساله باعث بهبود کسب وکارتان می گردد.

در ادامه مقاله، ما به ده فعالیت که شما باید در سال 2019 به آنها نگاه ویژه مخصوصا در استراتژی و نحوه تولید محتوا داشته باشید می پردازیم، پس با سئوکار باشید.

1- بررسی و موجودی محتوا

مهمترین کار در این فعالیت، بررسی محتوا وبسایتتان می باشد که آیا واقعا محتوای وبسایت شما اطلاعات مفیدی به کاربر ارائه میدهد یا خیر.اگر شما واقعا می خواهید که کاربران خود را همیشه راضی نگه دارید، باید محتواهای گذشته خود را بررسی کنید و به آنها با توجه به خوانده شدن و نظرات، امتیاز بدهید. این راه موفقیت شما در سال 2019 است.

یکی از دلایل ناراضی بودن کاربران، زیاد بودن صفحات وبسایت مخصوصا بخش مقالات است. زیاد بودن صفحه علاوه براینکه باعث افزایش سرعت بارگذاری وبسایت می گردد، کاربر را به جای تشویق بیشتر خسته می کند و در نهایت بعد از چند وقت وبسایت شما را دیگر بازدید نخواهید کرد. براساس تحقیق هایی که صورت گرفته است حذف کردن صفحات بیهوده وبسایت باعث افزایش رضایت کاربران و در نتیجه میزان کلیک را بالا میبرد.

برای اینکار یک لیستی از محتویات وبسایت خود نگه دارید و آنهایی را که باید ویرایش یا حذف نمایید را بررسی کنید. محتویاتی که نیاز دارند بیشتر روی آنها فعالیت صورت گیرد را بررسی کنید. تولید یک محتوای قوی به اندازه تولید صد محتوای ضعیف و کوتاه ارزش دارد.

این نکته را باید یاداور شویم در حذف لینکهایی که توسط گوگل شناخته شده اند دقت بیشتری باید نمایید، چونکه اگر کاربری برروی لینکهای حذف شده کلیک نماید و صفحه خطا بازشود وبسایت شما جریمه خواهد شد. بهتر است که او را به یک صفحه با توضیحات مناسب راهنمایی کنید.

2- نحوه تولید محتوای متا داده

اگر می خواهید که مطالب شما در زمان و مکان مناسب به کاربر نشان داده شود و کاربران بیشتر با محتوای وبسایت شما درگیر شوند از متا داده استفاده کنید. هیچ استراتژی تولید محتوای سازمان یافته ای بدون متا داده وجود ندارد.

یکی از این فعالیت ها، استفاده از برچسب ها و تگ ها می باشد. کاربران به راحتی و بدون هیچ دردسری می توانند با استفاده موضوع دلخواه خود و با کمک برچسب ها و دسته بندی داده ها مطلب دلخواه خود را پیدا کنند.

دسته بندی محتوا یک برنامه و هدفی را به شما برای تولید محتوا م یدهد و شما می توانید با یک استراتژی محتوای وبسایت خود را تولید کنید.

3- چارچوب نظارت دیجیتالی

نظارت دیجیتالی باعث می شود که محتوای تولیدی وبسایتتان توسط اعضایتان یک شکل رسمی و اعتباری بگیرید. این نظارت دیجیتالی تمامی جنبه های مختلف از تولید تا انتشار را در بر میگیرد.

شما باید قبل از حضور دیجیتالی ، استراتژی محتوا و نقش ها و مسئولیت های خود به درستی و شفاف تعیین کنید. در واقع شما باید راهی تعیین کنید که بتوانید محتوای قدیمی خود را بازنویسی و طبق سلیقه مخاطبان به روز تغییر دهید.

ارتباط نظارت دیجیتالی با تولید محتوا در این است که شما با استفاده از استاندارد های جدید می توانید محتوایی را که تولید کرده اید بررسی کنید.

4- اولویت بندی در استراتژی تولید محتوا

در تولید محتوا شما دسته بندی های مختلفی را ایجاد کرده اید، شما باید نسبت به دسته بندی و کلید واژه یک استراتژی بنویسید و در آن فعالیت های مربوط به تولید محتوای و تبلیغات خود را اولویت بندی کنید و آنها را نسبت به هم نیز اولویت بندی نمایید.

در اولویت بندی به اولین مساله ای که باید دقت کنید، کاربران می باشد. شما باید با استراتژی ها و تکنیک های خاصی بتوانید نظرات مخاطبان را بدست آورده و محتوای خود را براساس آنها برنامه ریزی و اولویت بندی نمایید.

اگر در طول زمان انجام فعالیت ها شما با درخواست و یا مساله جدیدی روبرو شدید، دو تا کار می توانید انجام دهید:

اگر از نظر اولویت مهم بود، باید بقیه را ومتوقف و کار جدید خود را انجام دهید.

اگر هم خیلی مورد اهمیت نبود، باید آن در یک پایگاهی ذخیره کنید و نسبت به اولیت بندی که برای این فعالیت در نظرگرفتید، برنامه خود را پیش ببرید.

5- هسته بیانیه استراتژی محتوا

برای تولید محتوا شما اولین کاری که می کنید پاسخ به این سوال باشد:

آیا مطالب خود را اولویت بندی کرده اید؟

در حقیقت در تولید محتوا شما یک هسته برای شروع فعالیت خود دارید و هر کسی در تیم شما باید این هسته را بداند و باید از آن هسته شروع به فعالیت کنند. نحوه تولید محتوا در هسته ها متفوت است. یکی از ویژگی های هسته های استراتژی محتوا، انعطاف پذیر بودن آن است و برای هر مخاطبی می توان تولید کرد.

برای محتوا خیلی لازم نیست که خود را قید یک نوع مخاطب یا یک نوع محتوا نمایید، شما می توانید تمامی موضوعات را دربربگیرید اما تمرکز اصلی خود را برروی یک موضوع بیشتر نمایید.

6- مدیریت دارایی داده

مدیریت دارایی دیجیتال میتواند تمامی دارای های دیجیتال شامل متن، عکس و ویدئو را ذخیره نماید. یکی از مهمترین نکات در مدیریت داده ها و محتوا داشتن یک بانک اطلاعاتی صحیح و مرتب شده می باشد که با استفاده از برنامه مدیریت داده دیجیتال میتوانید این مساله را کنترل نمایید.

7- دستوراالعمل و راهنمایی های برند و نام تجاری

داشتن لحن صدای متناسب با محتوا و مخاطب یکی از مهمترین نکات در تولید محتوا است. شما بهتر است که با توجه به نوع مخاطب خود و اینکه در خصوص چه موضوعی صحبت می کنید از یک لحن متناسب استفاده نمایید. هرچند توصیه میشود که در تمامی مقالات خود از لحن یکسان استفاده کنید. برای مدیریت لحن خود نیاز دارید که از راهنما های برند نیز استفاده کنید.

8- نقشه راهنمای مشتری

شما حتما با نقشه سایت آشنایی دارید و کاربرد آن را می دانید. برای محتوا هم نیاز به نقشه راهنمای مشتری داریم. نقشه راهنمای مشتری یک ابزاری است که به شما این امکان را می دهد براساس کاربر وبسایت خود از فرمت و کانالهای مخصوص برای انتشار آن استفاده کنید.

9- شخصی سازی

شخصی سازی مسئله جدیدی نیست اما به تازگی در تولید محتوا استفاده می گردد. یکی از تکنیک های بازاریابی محتوا این است که بتوانید نیاز تک تک مخاطبان را بدست آورید هرچند در نگاه اول این مساله خیلی سخت و غیرممکن است اما با طراحی یک نظرسنجی در وبسایت خود می توانید به نظر  اکثر مخاطبان خود دسترسی پیدا نمایید بعد با توجه به نتیجه گیری ، نوع محتوایی را که مخاطب شما نیاز دارد را تولید نمایید.

10- ساختار پیام در نحوه تولید محتوا

ساختار پیام کوچکترین جز و در عین حال بیشترین و مهمترین مطلب در انتشار و تولید محتوا می باشد. داشتن ادبیات قوی یکی از مهمترین نکات در تولید محتو است. هرچه محتوای شما قوی تر ولی از ساختار ضعیفتری برخوردار باشد باعث سردرگمی کاربر و نهایت ترک وبسایت شما خواهد شد البته بهتر است که وبسایت خود را علاوه برساختار ادبی از نظر تکنیک فنی نیز ساختاربندی نمایید.

منبع : سایت سئوکار

 

اهمیت تولید محتوای با کیفیت در سئو

​

نگارش و تولید محتوای با کیفیتی باید بخشی کلیدی از هر استراتژی سئو باشد. البته تولید محتوای با کیفیت نیازمند آشنایی با ادبیات و مهارت نویسندگی است. بگذارید کمی صادق باشیم. شما هم می دانید که بیشتر وبلاگ ها به سختی قابل خواندن هستند و هیچ گونه اطلاعات آموزنده، سرگرم کننده و الهام بخشی به بازدیدکنندگان ارائه نمی کنند. مطمئناً هیچ کس نمی تواند مانند همینگوی بنویسد، اما این دلیل نمی شود که برای نوشتن مقاله ای جذاب و خواندنی تلاش نکنیم. در این مقاله قصد داریم به شما بگوییم چرا مقالات وب سایتتان باید ساختار خوبی داشته باشند و شیوا و روان نوشته شوند.

مخاطبان پیامتان را بهتر درک می کنند

اینکه منظور و هدف پُست شما آگاهی بخشی، سرگرمی یا ترغیب افراد به کاری باشد، چندان مهم نیست . اگر محتوای شما ساختار ضعیفی داشته باشد، هر هدفی که در ذهن تان است را به کلی نابود خواهد کرد و خوانندگان قادر نخواهند بود، پیامتان را درک کنند و با آن ارتباط بگیرند.

هر پُستی که در وبلاگ نوشته می شود باید یک پیام داشته باشد. این پیام، هدف یا منظور در واقع همان دلیلی است که شما به خاطرش پُست خود را می نویسید. قصد دارید چه چیزی به مخاطبان خود بگویید؟ پیامی که شما در نوشته های خود بیان می کنید، می تواند بسیار ساده باشد. مقاله ای که در سایت قرار می گیرد می تواند توضیحاتی مختصر در مورد محصول، خدمات یا فرایندهای حمل و نقل یه کاربران ارائه کند. به همین سادگی!

تولید محتوا که ساختار ضعیفی دارند، باعث می شوند که مخاطبان پیام مطلب را درک نکنند. اما اگر شما بر روی موضوع پُست خود به خوبی فکر کرده و آن را بدون هیچ گونه غلط دستور زبانی و املایی بنویسید، به احتمال زیاد کاربران سایت تان به خوبی از پست شما استقبال می کنند.

بانس ریت پایین تر خواهد بود

اگر محتوای شما به درستی نوشته شده باشد و دارای ساختار خوبی باشد، به احتمال قوی بازدیدکنندگان در سایت تان باقی می مانند تا پُستی که منتشر نموده اید را تا انتها مطالعه کنند. این موضوع در نهایت منجر به کاهش بانس ریت می شود و به تدریج، رتبه بندی سایت را در نتایج جستجو بهبود می بخشد.

اعتماد مخاطبان را بیشتر می کند

زمانی که مطالب موجود در سایت به خوبی نوشته شوند، مخاطبان آسان تر از گذشته به شما اعتماد می کنند. اگر محتوای شما به خوبی قابل خواندن و عاری از خطاهای تایپی باشد، مطمئناً حرفه ای و معتبر به نظر خواهد رسید. همین موضوع باعث می شود مخاطبان به سایت یا وبلاگ شما اعتماد کنند و ارتباط خوبی با آن داشته باشند. اگر مخاطبان به سایت شما اعتماد کنند، دوباره به سایتتان باز می گردند تا پست بعدی شما را بخوانند یا محصولی از شما خریداری کنند.

در شبکه های اجتماعی با استقبال روبرو می شوید

پست هایی که خوب نوشته شده اند، به احتمال زیاد بیشتر از سایر مطالب در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند و کاربران با علاقه درباره آن صحبت می کنند. برای اینکه مقاله تان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، در ابتدا باید خوانندگان را ترغیب کنید تا پُست شما را مطالعه کنند. نکته مهم تر این است که قردی باید مقاله شما را به قدری با ارزش بداند که آن را در صفحات اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. مطمئن باشید محتوایی که ضعیف نوشته شده است به هیچ عنوان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته نخواهد شد زیرا خوانندگان در اواسط کار، خواندن متن را رها می کنند.

نتیجه گیری

اگرچه تولید محتوای با کیفیت به صورت آنی رتبه سایت شما را ارتقا نمی دهد، اما مطمئن باشید در طولانی مدت، وضعیت سئو سایت تان را بهبود می بخشد و رتبه سایت تان را در نتایج جستجو بالا می برد. مقالات جذاب میزان ترافیک بیشتر، بانس ریت کم تر و در نهایت میزان اشتراک گذاری بالاتری در شبکه های اجتماعی خواهند شد.

همچنین، مقالات جذاب نرخ تبدیل وب سایت شما را بالاتر خواهند برد. اگر شما بتوانید به شکلی تولید محتوا کنید که همۀ افراد به راحتی بتوانند مطالب تان را بخوانند و پیام مطالب تان را به راحتی بیاموزند، مطمئن باشید که باز هم به وب سایت شما مراجعه خواهند کرد.

در صورتی که در زمینه آموزش بازاریابی محتوا و آموزش سئو سوالی برایتان بوجود آمده است می توانید آن را در قسمت دیدگاه ها ثبت نمایید. کارشناسان نوین با مطالعه و بررسی دقیق به سوالات شما پاسخ خواهند داد.

منبع : سایت نوین

تولید محتوا در اینستاگرام

​

محتوا سازی در اینستاگرام فوق العاده مهم است! فاکتور شماره ۱ موفقیت در اینستاگرام، کیفیت محتواست و کیفیت در هیچ شبکه اجتماعی دیگری تا این اندازه اهمیت ندارد!

محتوای با کیفیت در واقع یک ارزش برای مخاطبان است و به آنها دلیلی می دهد تا شما را دنبال کنند و یا از شما خرید کنند. بنابراین اگر بازاریابی محتوایی درستی در اینستاگرام خود اجرا نکنید، شانس موفقیت شما بسیار کم خواهد بود.

در این مقاله به طور کامل می خواهم درباره تولید محتوا اینستاگرام صحبت کنم و ایده هایی به شما بدهم تا بتوانید محتواهای بی نظیر تولید کنید ! پس با من همراه باشید.

اهمیت تولید محتوا و بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی

قبل از هر چیز بهتر است به ماهیت شبکه های اجتماعی نگاهی بیاندازیم. شبکه های اجتماعی فضایی برای ارتباط میان افراد است. در شبکه های اجتماعی بیزینس و کسب و کارها جایی ندارند و اساس کار این فضاهای اینترنتی بر مبنای روابط میان افراد است.

اما می بینیم که کسب و کارهای اینترنتی و بیزینس ها در همه شبکه های اجتماعی حضور دارند. چه چیزی این اجازه را به آنها می دهد؟

محتوا !

کاربران در شبکه های اجتماعی عضو می شوند تا با دوستان و نزدیکان خود رابطه بیشتری داشته باشند اما چه چیزی سبب می شود که آنها بیزینس ها و کسب و کارهای اینترنتی را نیز دنبال کنند؟ پاسخ محتواست.

در واقع محتوا یک ارزش به کاربر هدیه می دهد و سبب می شود که کاربر به این کسب و کار علاقه نشان دهد و آن را در شبکه های مختلف دنبال کند.

بنابراین محتوا عاملی است که سبب می شود مخاطبان و یا به عبارتی مشتریان بالقوه شما به دنبال شما بیایند و جذب شما بشوند.

نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی مختلف با یکدیگر تفاوت دارد، چرا که هر شبکه اجتماعی هویت مخصوص به خود را دارد و محتوا سازی و بازاریابی محتوایی باید با توجه به هویت آن شبکه اجتماعی صورت بگیرد.

به عنوان مثال لینکدین، شبکه اجتماعی حرفه ای ها و متخصص ها می باشد. فرض کنید روش شما برای محتوا سازی در اینستاگرام با روش شما برای تولید محتوا در لینکدین یکسان باشد! این موضوع بسیار ضربه بدی به برند شما می زند!

چرا؟

زیرا هویت لینکدین، ارتباط حرفه ای میان افراد متخصص است و هویت اینستاگرام، سرگرمی و تفریح و لذت بردن است و باید برای هر کدام، محتواهای مختلفی تولید کنید و به اشتراک بگذارید.

بنابراین قبل از بازاریابی و تولید محتوا حتما باید توجه کنید که نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی مختلف به هویت آن شبکه اجتماعی بستگی دارد.

بنابراین اگر بخواهم به طور خلاصه بگویم ؛

• در لینکدین، محتوای تخصصی و حرفه ای مخصوص کسب و کار و بیزینس منتشر می شود.
• در اینستاگرام، محتوای فان با هدف سرگرمی و تفریح و لذت بردن منتشر می شود.
• در توییتر، محتوای انتقادی با هدف ویروسی شدن منتشر می شود.

اصول تولید محتوا اینستاگرام

همانطور که گفتیم، تولید محتوا و محتوا سازی در اینستاگرام باید با هدف سرگرمی و لذت بردن مخاطب صورت بگیرد.

یکی از مشکلاتی که خیلی افراد هنگام محتوا سازی در اینستاگرام دارند، این است که ایده ای برای تولید محتوا ندارند و نمی دانند چه محتوایی مورد پسند کاربران واقع می شود!

در این قسمت می خواهم چند اصل کلی تولید محتوا اینستاگرام را به شما بگویم تا با دید بازتری بتوانید نسبت به تولید محتوا اقدام کنید :

۱) کیفیت، کیفیت، کیفیت!

کیفیت در محتوا سازی در اینستاگرام و بازاریابی محتوایی در این شبکه اجتماعی حرف اول را می زند!

چه عکس، چه ویدیو، چه عکس نوشته و چه هر نوع محتوای دیگری منتشر می کنید، باید کیفیت آن را در حد عالی نگاه دارید، چرا که خاصیت این شبکه اجتماعی این است!

توصیه من به شما این است که عکس های خود را در مقیاس ۱:۱ و بصورت مربعی منتشر کنید و کیفیت آن حداقل ۱۰۸۰ و FullHD باشد!

این مورد درباره ویدیو نیز صدق می کند. ویدیوهای شما نیز باید با کیفیت باشند و ترجیحا بصورت مربعی.

۲) محتوای شما باید جنبه بصری داشته باشد.

اینستاگرام با تمام شبکه های اجتماعی دیگر تفاوت دارد و این تفاوت در نوع محتواهایی است که کاربران این شبکه اجتماعی می پسندند، چرا که جنبه بصری محتوا در اینستاگرام اهمیتی دو چندان پیدا می کند!

اینستاگرام بر پایه تصویر بنا شده است و بنابراین تمامی محتواهای شما باید جنبه بصری داشته باشند. هر چقدر در محتوا سازی در اینستاگرام خود بیشتر به جنبه بصری توجه کنید، محتوای موفق تری خواهید داشت.

به عنوان مثال عکس های مربوط به غذا، لباس و مد، خانه و ویلاهای لوکس، به علت جنبه بصری قدرتمندی که دارند، معمولا جز محبوب ترین پست های اینستاگرامی هستند و بازدیدهای زیادی را دریافت می کنند.

۳) با توجه به شخصیت کلی مخاطبان خود تولید محتوا کنید.

نوع مخاطبان هر پیج اینستاگرام با پیج دیگر متفاوت است.

اگر پیج فروش کالای نوزاد دارید، طبیعتا مخاطب شما مادرانی است که به تازگی بچه دار شده اند و اگر پیج فروش کتاب های کمک درسی دارید، مخاطبان شما دانش آموزان ۱۵-۲۰ ساله داوطلب کنکور هستند.

بنابراین لازم است که محتوای شما متناسب با شخصیت کلی مخاطبان پیج تان باشد.

برای اینکه بتوانید مخاطبان خود را بهتر بشناسید، بهتر است به چند سوال زیر پاسخ بدهید. نتیجه این سوالات، به شما کمک می کنند شخصیت کلی مخاطبان خود را تعیین کنید و محتوا سازی بهتری برای پیج اینستاگرام خود انجام دهید :

• میانگین سنی مخاطبان من چند سال است؟
• مخاطبان من زن هستند یا مرد؟
• مخاطبان من از کدام شهر / کشور هستند؟
• مخاطبان من به چه چیزی علاقه دارند و به دنبال چه چیزی هستند؟

چند ایده برای محتوا سازی در اینستاگرام

۲ فاکتوری که در بالا به آن اشاره شد، فاکتورهای کلی موفقیت در تولید محتوای اینستاگرامی می باشند. اما اکنون می خواهم ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام به شما معرفی کنم.

۱) عکس نوشته ها و جملات انگیزشی

جملات انگیزشی یکی از محبوب ترین انواع پست های اینستاگرامی است و طبیعتا در هر زمینه ای می توان از این نوع پست ها استفاده کرد، چرا که مخاطبان این نوع پست ها را دوست دارند!

یکی از بهترین راهکارها برای محتوا سازی در اینستاگرام این است که یک عکس با کیفیت را پس زمینه یک جمله انگیزشی مناسب کنید و آن را به اشتراک بگذارید. این گونه پست ها هم جنبه بصری دارند و هم به مخاطب انگیزه و انرژی مثبت می دهند.

یکی از بهترین نمونه ها در این زمینه، پیج ایده پردازان است :

​

۲) پشت صحنه ها

عکس و ویدیو از پشت صحنه یکی از محبوب ترین انواع محتواهای اینستاگرامی است.

شما می توانید از پشت صحنه فرآیندهای شرکت و یا کسب و کار خودتان فیلم یا عکس بگیرید و آن را به اشتراک بگذارید. به عنوان مثال فیلمی از فرآیند بسته بندی سفارشات، تولد اعضای تیم، کارهای روزمره در شرکت و …

توصیه من به شما این است که این گونه از محتواها را بیشتر در استوری یا لایو منتشر کنید و در ترجیحا چنین مواردی را در پست های خود منتشر نکنید!

۳) مصاحبه ها

تقریبا در هر زمینه ای که فعالیت می کنید، می توانید از این نوع محتوا استفاده کنید.

مصاحبه ها از مواردی هستند که برای محتوا سازی در اینستاگرام بسیار مناسب هستند. شما می توانید با افراد معروف و مشهور در زمینه کاری خودتان مصاحبه کنید و ویدیو آن را منتشر کنید.

توجه کنید که معمولا مصاحبه ها طولانی هستند و به علت محدودیت ۱ دقیقه ای ویدیو، نمی توانید آنها را در قسمت پست ها منتشر کنید.

توصیه من به شما این است که ویدیو اصلی را در قسمت IGTV آپلود کنید و در کنار آن، یک ویدیو ۱ دقیقه ای از خلاصه این مصاحبه تهیه کنید و در قسمت پست های خود به اشتراک بگذارید. (درباره IGTV و تلویزیون اینستاگرامی توصیه می کنم حتما مقاله مربوطه را بخوانید!)

 4) بررسی و مقایسه

حتما نمونه پست های بررسی و مقایسه را در پیج افراد به اصطلاح اینفلوئنسرهای اینستاگرامی مشاهده کردید، خصوصا فودتیسترها ! (که تعداد آنها کم نیست!)

در این نوع از محتواهای اینستاگرامی شما می توانید گزینه های مختلف را در یک زمینه خاص بررسی و مقایسه کنید و آن را در قالب ویدیو یا عکس منتشر کنید.

مقایسه حتما نباید بین برندها و کسب و کارهای مختلف باشد! به عنوان مثال اگر کافی شاپ دارید، می توانید مقایسه ای خودمانی بین ۲ مدل قهوه خود انجام دهید و بگویید به نظر شخصی خودتان، کدام یک کیفیت بهتری دارد!

۵) نظر مشتریان

نظر مشتریان یکی از تاثیرگذارترین محتواها بر روی تصمیم افراد به هنگام خرید است.

کاری که باید بکنید این است که نظر مشتریان خود را بعد از استفاده از خدمات/محصولات تان بپرسید و در قالب عکس یا ترجیحا ویدیو، آن ها را به اشتراک بگذارید.

توصیه من این است که ترجیحا از خود مشتری ویدیو بگیرید و آن را در قسمت پست ها به اشتراک بگذارید.

یک نمونه فوق العاده خوب در این زمینه، پیج بازی اتاق فرار کرج است که به خوبی از این روش استفاده می کند :

​

خب دوستان امیدوارم این مطلب هم براتون مفید بوده باشه. اگر دوست داشتین، این مطلب رو در شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارین و یا داخل سایتتون به من لینک بدین.
درضمن مثل همیشه منتظر نظرات با ارزش شما عزیزان هستم !

منبع : وبمستر خاکستری

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا چه تفاوتی با بازاریابی محتوا دارد؟

درست است که بسیاری از مردم عبارات "بازاریابی محتوا" و "استراتژی محتوا" را به جای یکدیگر به کار می برند، اما بهتر است بدانید این دو عبارت هم معنی نیستند چرا که می توان برای هر نوع محتوایی، فارغ از جنبۀ بازاریابی آن، استراتژی تعریف نمود.

پس از الان مشخص کنیم که وقتی ما می‌گوئیم "استراتژی محتوا" منظورمان دقیقاً "استراتژی بازاریابی محتوا" است.

​

• استراتژی محتوا: راهکارهای داخلی و مدیریتی
• بازاریابی محتوا: تقویم تولید محتوا، ایجاد، گزینش، تبلیغات، تکرار
• استراتژی بازاریابی محتوا: چشم انداز، اهداف، شناسایی مخاطبان، سَبک و سیاق، ایده پردازی، راهکار و مدیریت خارجی

استراتژی محتوا به چشم انداز کلی اهمیت می دهد و به دنبال یافتن دلایلِ تولید، مدیریت (و در نهایت بایگانی کردن و بروزرسانی) محتوا می گردد. استراتژی محتوا همۀ مطالب و محتوایی که مشتریان با آنها برخورد دارند را زیر نظر می گیرد و گاهی بازاریابی محتوا را همپوشانی می کند، به همین دلیل شما با مواردی در این مقاله برخورد خواهید کرد که شبیه به استراتژی محتوا هستند، اما دقیقاً همان موارد نیستند (در بالا به این موضوع اشاره نکردیم؟).

بازاریابی محتوا بر روی تاکتیک ها و اجرای آن ها تمرکز دارد؛ تولید، گزینش و ویرایش محتوا با اهداف بازاریابی. این موارد می توانند شامل هر چیزی شوند، از پُست های وبلاگ تا صفحۀ تایید پرداخت. همۀ این کارها برای ایجاد اطمینان بین محصولات/خدمات یک شرکت و بازار (در راستای فروش بیشتر) صورت می گیرد. به طور خلاصه می توان گفت هدفِ بازاریابی محتوا، تولید نوعی محتواست که نه تنها مردم را به خرید ترغیب می کند، بلکه به آنها در روندِ خریدِ محصول کمک می کند.

برای مثال، ممکن است یک کارشناس استراتژی محتوا تشخیص دهد بین یک شرکت و مشتریانش اعتماد زیادی وجود ندارد. وظیفۀ او این است که راهکارهایی برای ایجاد اطمینان بین یک شرکت و مشتریانش ارائه دهد. حال، یک بازاریاب محتوا ممکن است برای به دست آوردن اعتماد مشتریان با موسس آن شرکت مصاحبه ای انجام دهد. می بینید که این روش ها چگونه یکدیگر را کامل می کنند؟

حالا که شما تفاوت بین این دو را می دانید، بیایید اقداماتی که باید در جهت ایجاد استراتژی محتوای سایت خود انجام دهید را بررسی کنیم. (البته، اگر هنوز دوست دارید در مورد تفاوت این دو بیشتر بخوانید، می‌توانید قبل از رفتن به بخش بعدی این مقاله به سراغ نوشته دیگر من با عنوان مقایسه بازاریابی محتوا با استراتژی محتوا بروید.)

چشم انداز: بدانید به کجا می روید

​

هنگامی که سوالاتی مانند "ما چه کار می کنیم؟" یا "چرا دوباره داریم این کار را انجام می دهیم؟" برایتان پیش می آید، استراتژی بازاریابی محتوا می تواند راهنمای شما باشد. شما به استراتژی نیاز دارید که مختص بهشرکت، مخاطب و شرایط شما باشد تا بتواند چارچوبی برای پاسخ دادن به این سوالات ایجاد کند. اما در عین حال این استراتژی باید به گونه ای باشد تا نسبت به تغییر شرکت، مخاطبان و شرایط کاری شما انعطاف پذیر باشد.

بهتر است استراتژی شرکت خود را برای 3 تا 5 سال آینده برنامه ریزی کنید و سپس برای دست یابی به آن چشم انداز، محتوای خود را برنامه ریزی کنید. از خود بپرسید "چه نوع محتوایی می تواند طی 5 سال من را به اهدافم برساند؟". این موضوع اساس استراتژی شما خواهد بود. با پرسش این سوال، شما در مسیر ایجاد و توسعۀ استراتژی محتوا قرار می گیرید.

مخاطبان خود را بشناسید

قدم بعدی در توسعۀ استراتژی محتوا این است که بفهمید با چه اشخاص و با چه سلیقه هایی در ارتباط هستید (یا می خواهید در ارتباط باشید). شما باید تمام اطلاعات مرتبط با مخاطبان خود را بدانید. اطلاعاتی مانند:

• آمار مرتبط با جمعیت (سن، جنسیت، محل زندگی و ...)
• مخاطبانتان به غیر از سایت شما، از چه نوع وب سایت هایی دیدن می کنند؟
• مخاطبانتان از چه ابزار هایی برای برقراری ارتباط استفاده می کنند؟ (مثلاً مخاطبانتان بیشتر از توئیتر استفاده می کنند یا اینستاگرام؟)
• مخاطبانتان تحت تاثیر حرف چه افرادی هستند؟ (اشخاص یا حتی برندهای مورد علاقۀ آنها چه کسانی هستند؟)
• نیازهای ایشان نشان دهندۀ چه چیزی است؟

در فصل های بعدی، زمانی که دربارۀ ایده پردازی صحبت می کنیم با معرفی ابزارها و راهکارهای مختلف، موضوعِ شناختِ مخاطبان را دقیق تر بررسی خواهیم کرد. در حال حاضر کافیست بدانید که استراتژی محتوای شما بدون شناخت کافی از مخاطبانتان کامل نخواهد شد.

بررسی محتوا

یکی از مراحل مهم در ایجاد استراتژی بررسی محتواست؛ نگاهی عمیق به محتوایی که تولید کرده اید. به یاد داشته باشید که بررسی محتوا بعضی اوقات با استراتژی محتوا اشتباه گرفته می شود، اما بررسی محتوا در حقیقت یکی از چند مرحلۀ ایجاد یک استراتژی موثر است.

در این بخش از مقاله، نکات ابتدایی بررسی محتوا را توضیح خواهیم داد. این نکات ابتدایی مهم ترین قسمت ها در بررسی یک محتوا هستند و رعایت کردن آنها بسیار آسان است. آماده اید؟

مرحلۀ 1: فهرست محتوای موجود

برای آغاز روند بررسی محتوا، در ابتدا فهرستی از محتوای موجود در سایت خود تهیه کنید. اگر وب سایت کوچکی دارید می توانید به صورت دستی این کار را انجام دهید، اما اگر مطالب سایت تان زیاد است می توانید از ابزارهایی مانند Screaming Frog استفاده کنید. ابزار Screaming Frog فهرست کاملی از URLهای موجود در وب سایت تان تهیه می کند.

مرحلۀ 2: سازماندهی و برچسب گذاری محتوا

محتوای موجود در فهرست خود را از طریق روش های زیر دسته بندی و توصیف کنید:

​

موضوع

محتوای شما در رابطه با چه موضوعی است؟ آیا دربارۀ محصولی که می فروشید صحبت می کند یا اینکه مطالبی آموزشی دارد؟ آیا موضوع آن دربارۀ بازاریابی محتوا، شبکه اجتماعی، بهینه سازی نرخ تبدیل کاربر به مشتری یا صفحات فرود است؟ سعی کنید فهرستی از موضوعات برای محتوا و مطالب خود تهیه کنید و هر کدام از آنها را در یک یا دو دسته بندی موضوعی قرار دهید. با این روش متوجه خواهید شد که مخاطبانتان بیشتر به چه نوع مطالبی علاقه دارند. به طور مثال ممکن است متوجه شوید مخاطبانتان مطالبی که با موضوع "روش های بازاریابی" است را بیشتر از هر موضوع دیگری می پسندند.

​

طول محتوا

طول و مقدار محتوای شما چقدر است و آیا طولانی بودن مطالب بر دیده شدن و به اشتراک گذاشتن شان تاثیر می گذارد؟ آیا مخاطبانتان ترجیح می دهند مطالبی طولانی و جامع مطالعه کنند یا به محتوای کوتاه و نکته محور علاقه دارند؟

​

لحن

آیا محتوای مطالبتان خنده دار است؟ تخصصی است؟ شعار محور است؟ با مزه یا حتی احمقانه است؟ در این مرحله نیز باید محتوای خود را از لحاظ لحن و گفتار دسته بندی کنید. بهتر است دسته بندی های مختلفی را برای لحنِ مطالبِ خود بیابید و هر کدام از مطالبتان را در این دسته بندی ها قرار دهید.

​

ارتباط

موضوع محتوای شما چگونه در راستای تجارت شما حرکت می کند؟ آیا محتوای شما دربارۀ محصولات تان است؟ یا دربارۀ یک موضوع حاشیه ای تجارت شماست؟ بهتر است معیار و ترازویی برای محتوای خود در نظر بگیرید تا بدانید محتوایتان در چه جایگاهی قرار دارد.

​

ماندگاری

برخی از محتوایِ تولیدی شما برای همیشه ماندگار خواهند بود (به این معنی که تاریخ مصرف ندارند) و برخی دیگر نه. بهتر است بدانید که مطالب و محتوای شما در کدام یک از این دسته بندی ها قرار می گیرند.

​

ویژگی ها

محتوای شما به چه فرمی است و چگونه به مخاطبان نمایش داده می شود؟ آیا در بین شان محتوای ویدئویی وجود دارد؟ آیا از تصاویرِ گویا و چشم نواز استفاده می کنید؟ از اینفوگرافیک چطور؟ آیا این محتوا برای سئو بهینه سازی شده است؟ آیا مواردی مانند تگ عنوان، توضیحات متا، تیتربندی و ... برای آن ها استفاده شده است؟

مرحلۀ 3: اضافه کردن معیارهای مهم در موفقیت

هنگامی که همۀ این موارد را بررسی کردید، می توانید معیارهای موفقیت را برای هر کدام از پُست ها اعمال کنید. این معیارها بر اساس اهدافِ استراتژی شما متغیر هستند، اما فهرست زیر می تواند شروع کار را برایتان راحت تر کند.

• ترافیک
• معیارهای مشارکت (زمانی که در وب سایتتان صرف می شود، تعداد صفحاتی که مشاهده می شود)
• به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
• تبدیل کاربر به مشتری

همۀ این اطلاعات را در یک جا دارید؟ چه عالی! قسمت سخت کار تمام شده است و تازه قسمت هیجان انگیزه ماجرا شروع شده است!

 

مرحلۀ 4: آنالیز داده ها برای یافتن الگوها

در این مرحله باید به دنبال الگوهای رفتاری باشید که برایتان موفقیت آمیز بوده اند تا بتوانید دیگر مطالب خود را بر اساس آنها ارتقا دهید. فراموش نکنید در بین مطالب شما خلاء هایی نیز وجود دارد به این معنی که برخی اوقات محتوایی که احتیاج دارید در وب سایت تان وجود ندارد.

آیا برای هر ابزاری که در وبلاگ خود معرفی کرده اید یک پُست مجزا دارید؟ آیا مطالب شما تنها برای افراد متخصص نوشته شده اند؟ تا به حال فکر کرده اید شاید مخاطبان تان افرادی مبتدی باشند که می خواهند از تجربیات آدم های با تجربه استفاده کنند؟ بررسی و طبقه بندی مطالب سایت بر اساس کیفیت به شما بینش جدیدی نسبت به مطالب و کاربرانتان خواهد داد. به این ترتیب شما نقاط قوت و ضعف مطالب وبلاگ خود را خواهید شناخت.

​

برای انجام این کار توصیه می کنیم از "جدولِ محوری" (Pivot Table) در اِکسل استفاده کنید. Pivot Table ابزار بسیاری مناسبی برای آنالیز کردن چنین اطلاعاتی است. این ابزار به شما امکان می دهد تا داده های طولانی و حجیم را با یکدیگر مقایسه نمایید. نرم افزار Excel یا Google Spreadsheet قسمت سخت کار را انجام خواهد داد و در نهایت فهرستی از میانگینِ ترافیک هر موضوع یا دسته بندی را در اختیار شما قرار می دهد. همچنین، ابزار گوگل آنالیز هم می تواند اطلاعات دقیقی از محتوای سایت را در اختیارتان قرار دهد.

تعیین اهداف

هنگامی که شما چشم انداز خود را برنامه ریزی کردید و آن را با روند فعلی تولید محتوای خود بررسی نمودید، باید روش هایی را پیدا کنید تا بتوانید خلاء موجود در محتوای وب سایت خود را پُر کنید. پُر کردن خلاء به معنی تعیین اهداف برای محتوایتان است. اهداف خود را به درستی تدوین و فهرست بندی کنید تا پر مفهوم، قابل اندازه گیری و به روز باشند. اهداف تان باید به شکلی انتخاب شوند که از طریق تولید محتوا قابل دست یابی باشند.

برای مثال، قرار گرفتن در رتبۀ یک گوگل برای کلمه کلیدی "لباس عروس" هدفی است که نه تنها به نویسندگان سایت تان، بلکه به تلاش های متخصصان سئو نیز بستگی دارد. هدفِ بهتر این است که محتوایی جامع دربارۀ نحوۀ تهیه و دوخت لباس عروس تولید و منتشر کنید.

با کمی جستجو در اینترنت مطمئناً مطالب بسیاری دربارۀ تعیینِ اهدافِ تجاری پیدا خواهید کرد. این مقالات همۀ مراحل تعیینِ هدف، از یافتن انگیزه تا برندسازی را توضیح داده اند. به شما توصیه می کنیم 3 یا 4 اهداف محتوا محور برای استراتژی بازاریابی محتوای خود تعیین کنید.

سبک کاری خود را با شخصیت برند تجاری تان هماهنگ کنید

​

استراتژی محتوای خود را در یک فایل نوشتاری، مستند کنید. این فایل می تواند محل بسیار خوبی برای نوشتن قوانین کلی برند تجاری و سَبک کاری شما باشد.

با توجه به حجم کاریِ استراتژیِ خود می توانید برگه ای ایجاد کنید و در آن به نویسندگان وب سایت خود یادآور شوید در چه قسمت هایی بهتر است نام برندتان را پر رنگ کنند، در چه جایی از علائم نگارشی مناسب استفاده کنند و همواره به یاد داشته باشند که لحنِ متن باید به گفتار نزدیک باشد.

همچنین، این فایل های راهنما می توانند نمونه ای از یک استراتژی کامل باشند که در آن به نحوۀ استفاده از نام برندها و علائم تجاری اشاره شده است. در واقع در این نوع دستورالعمل، همه چیز از نحوۀ برخورد با مخاطبان تا نگارش صحیحِ مطالبِ وبلاگ نشان داده شده است.

به شما توصیه می کنیم در این فایلِ راهنما تنها نکات و موارد مهمی را که نیاز دارید یادداشت کنید. اگر روزی تمام کارمندان شما از دفتر کارتان استعفا دهند، آیا برایتان مهم است که نویسندگان بعدی که استخدام می کنید به علائم تجاری شما احترام بگذارند؟ مسلماً بله.

آیا کسی اهمیت می دهد شما ترجیح می دهید به جای کلمه "بلیت"، واژۀ "بلیط" را استفاده کنید؟ مطمئناً استفاده از یکی از این دو واژه نه تنها به شما، بلکه به نوع تجارت و مشتریانتان نیز بستگی دارد.

چگونه استراتژی محتوا خود را مستند کنید

یک استراتژی بازاریابی محتوا باید مانند یک دفترچه راهنما قابل فهم و مختصر باشد. در این استراتژی می بایست همۀ احتمالات و اساس استراتژی خود را توضیح دهید. اما این توضیحات باید به شکلی باشند که همۀ افراد (به خصوص نویسندگان و استراتژیست های تازه کار) یک ماهِ کامل را صرف خواندن استراتژی محتوای شما نکنند. همچنین، همۀ این توضیحات باید ساده و مختصر باشند تا خوانندگان پس از مطالعه، متوجه موضوع کلی آن شوند.

نکتۀ حرفه ای:

خلاصه ای از استراتژی بازاریابی محتوای خود ایجاد کنید. این کار به شما کمک می کند تا استراتژی خود را راحت تر با تصمیم گیرندگان شرکت در میان بگذارید. یکی دیگر از مزایای خلاصه نویسی استراتژی این است که اگر در حین روند کار سوالی برایتان پیش بیاید می توانید برای یافتن پاسخ سریعاً به آن مراجعه کنید.

شاید مهم ترین قسمتِ موجود در مستند سازیِ "استراتژی بازاریابی محتوا" این است که محتوای اسناد شما باید انعطاف پذیر باشند. ویژگی انعطاف پذیریِ محتوا زمانی به شما کمک می کند که متوجه می شوید یکی از اهداف انتخابی تان، غیر قابل دست یابی است. در اینجاست که باید تصمیم بگیرید آیا می خواهید این هدف را پشتیبانی کنید و برای رسیدن به آن تلاش کنید یا اینکه می خواهید نقش محتوای خود را مجدداً ارزیابی کنید؟

تا زمانی که بتوانید استراتژی خود را به راحتی بروزرسانی کرده و در دسترس کارکنان خود قرار دهید، فرقی نمی کند از Google Doc یا هر نرم افزار دیگری برای نوشتن آن استفاده می کنید.

اگر سوالی در زمینه بازاریابی محتوا برایتان پیش آمده است یا ما نکته ای را در مطلب خود فراموش کرده ایم خوشحال می شویم که آن را با ما در میان بگذارید.

منبع : سایت نوین

تقویم محتوا چیست و چرا برای تولید محتوا ضروری است؟

​

در این جلسه از بلوک بازاریابی محتوا، قصد داریم درباره تقویم محتوایی یا تقویم سردبیری محتوا و ضرورت استفاده از آن در استراتژی بازاریابی محتوا صحبت کنیم. برنامه‌ریزی، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در هر زمینه‌ای است. ۴۲ درصد از مردم، زمانی که اهداف خود را می‌نویسند، به آن اهداف دست می‌یابند. تولید محتوا، به تنهایی نمی‌تواند باعث موفقیت استراتژی بازاریابی محتوا شود، بلکه نظم بخشیدن به تولید و انتشار محتوا، نقش مهمی را ایفا می‌کند. استفاده از یک تقویم محتوایی، برای برنامه‌ریزی مناسب و نظم بخشیدن به بازاریابی محتوا ضروری است. داشتن یک برنامه منظم در تولید و انتشار محتوا، باعث جذب مخاطب و در نهایت، تبدیل مخاطب به مشتری می‌شود.

بزرگ‌ترین چالش تولید محتوا، فقط نوشتن آن نیست، بلکه موارد دیگری مانند ایده‌پردازی موضوعات (brainstorming)، هدف قرار دادن مخاطبین صحیح، بهینه‌سازی پست‌ها با بهترین کلیدواژه‌ها و در نظر گرفتن CTA مناسب را شامل می‌شود. با این حال، هر یک از این مراحل به سازماندهی متمرکز و صرف زمان نیاز دارد تا به موفقیت بیانجامد.

یکی از سوالات رایجی که کسب‌وکارهای موفق در زمینه بازاریابی محتوا مانند Hubspot دریافت می‌کنند، این است که «چگونه همه محتواهای خود را مدیریت می‌کنید؟» یا «هزینه مدیریت محتوا چقدر است؟» برای دریافت پاسخ این سوالات و یادگیری تقویم محتوایی، تا پایان این جلسه همراه باشید.

تقویم محتوایی یا تقویم سردبیری محتوا چیست؟

تقویم محتوایی، یک تقویم ساده است که جزئیات و طبقه‌بندی محتوا، زمان‌بندی انتشار را در بر دارد و به تیم مارکتینگ کمک می‌کند تا برای همه فعالیت‌های بازاریابی مانند پست‌های بلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌های محتوایی برنامه‌ریزی کنند. تقویم محتوایی، یکی از بهترین ابزارها برای نظم بخشیدن به استراتژی بازاریابی محتوا است.

این تقویم، به منزله یک نقشه راه برای اطمینان از قرار گرفتن در مسیر درست رسیدن به اهداف کسب‌وکار، دستیابی به مخاطبان هدف و عملکرد مناسب کانال‌های مختلف محتوا است. ایجاد این تقویم، کار ساده‌ای است، اما رعایت کردن آن، کاری دشوار است.

یک تقویم محتوایی رایج باید شامل موارد زیر باشد:

موضوع یا عنوان هر محتوا

نویسنده هر محتوا

تاریخ انتشار محتواها

موقعیت و کانال انتشار محتوا

فرمت محتوا

دسته‌بندی محتوا

پرسونای مخاطب

موقعیت مخاطبین هدف در قیف بازاریابی

دکمه CTA هر محتوا

چرا در استراتژی بازاریابی به تقویم محتوایی نیاز دارید؟

دلایل مختلفی، ضرورت ایجاد و استفاده از تقویم محتوایی را توضیح می‌دهد.

باعث جهت‌دهی به انتشار محتوا در موقعیت و رویدادهای مربوطه می‌شود.

باعث تسهیل مدیریت منابع تولید و تبلیغ محتوا می‌شود.

منجر به بهبود ایده‌پردازی، جستجو و بهینه‌سازی محتواها می‌شود.

یک تقویم محتوایی خوب، باعث صرفه‌جویی در زمان و انرژی شما می‌شود.

باعث نظم بخشیدن و سازماندهی کار روزانه، ماهانه و سالیانه تمامی عوامل می‌شود.

با جلوگیری از انتشار محتوای تکراری یا بیش از حد تصادفی محتواها و همچنین، نظم بخشیدن در انتشار محتواها، باعث حفظ مخاطبین و درگیر کردن آنها می‌شود.

علاوه بر لیست کردن محتواها، می‌توانید چگونگی توزیع محتواها در طول ماه یا سال را به صورت واضح مشخص کنید. این کار، باعث پی بردن به روزها و رویدادهای مهم کسب‌‌وکار و در نتیجه، برنامه‌ریزی برای آن می‌شود.

باعث پی بردن به شکاف‌های موجود در برنامه محتوایی می‌شود.

​

ایجاد و استفاده از تقویم محتوایی

شما به راحتی می‌توانید با استفاده از Google Sheets، Google Calendar و یا اکسل، تقویم محتوایی خود را ایجاد کنید. همچنین، می‌توانید نمونه‌های آماده این تقویم‌ها را دانلود و در صورت نیاز، ویرایش و استفاده کنید. با استفاده از این تقویم‌ها، می‌توانید در زمان صرفه‌جویی کنید و از این زمان برای افزایش کیفیت محتواهای خود استفاده کنید. نمونه تقویم محتوایی موجود در بلاگ HubSpot، یکی از بهترین نمونه‌ها است که می‌توانید به صورت رایگان آن را دانلود کنید. این تقویم‌ها در سه قالب Google Sheets، Google Calendar و اکسل برای مدیریت پست‌های بلاگ، مدیریت پست‌های شبکه اجتماعی و مدیریت کمپین‌های محتوایی ارائه شده است. ما در اینجا، راهنمای استفاده از نمونه اکسل آن را توضیح می‌دهیم. 

تقویم سردبیری محتوای بلاگ

یکپارچگی و استراتژی مناسب، کلیدهای موفقیت یک بلاگ کسب‌وکار است که تقویم سردبیری محتوا، در هر دوی این موارد به شما کمک خواهد کرد. این تقویم به شما کمک می‌کند تا:

پست‌های بلاگ و نویسندگان را سازماندهی کنید.

فرکانس انتشار پست‌های بلاگ را تنظیم کنید.

محتوای آینده بلاگ را طراحی کنید.

کلیدواژه‌ها و CTA های خود را دنبال و در نهایت، بهینه‌سازی کنید.

موضوعات و فرمت‌های متنوع استفاده کنید.

اطمینان حاصل کنید که پست‌های به موقع و برای مخاطبین هدف آماده می‌شوند.

در صورت عدم  استفاده از تقویم سردبیری محتوا، نمی‌توانید متوجه شوید کدام نویسنده قرار است چه مطلبی را بنویسد و چه موقع منتشر می‌شود. با استفاده از تقویم، می‌توانید تمامی این اطلاعات را در یک جا قرار داده و پیگیری کنید.

چند راهکار برای زنده کردن محتوای ناموفق

تقویم محتوای بلاگ (سردبیری) را چگونه مدیریت کنیم؟ 

​

نمونه تقویم محتوایی مخصوص سردبیران تولید محتوا

گام اول: تاریخ انتشار و نویسنده را مشخص کنید.

ابتدا، تاریخ انتشار و نویسنده هر پست را در تقویم محتوایی وارد کنید. این کار را باید چندین روز قبل از موعد انتشار انجام دهید؛ به خصوص زمانی که با نویسندگان تازه‌کار سر و کار دارید، باید زمان بیشتری برای این کار در نظر بگیرید تا بتوانیدآن را ویرایش کنید و بازخوردهای لازم را به نویسنده ارائه دهید.

گام دوم: عنوان و جزئیات محتوای پست را مشخص کنید.

عنوان پست را به گونه‌ای انتخاب کنید که کاملاً واضح و جذاب باشد. زمانی که عنوان مورد نظر هر پست را انتخاب کردید، به صورت کامل در تقویم وارد کنید. این کار به برقراری تعادل و تنوع پست‌ها کمک می‌کند. برای انتخاب عنوان‌های جذاب و مناسب، می‌توانید از ابزار رایگان انتخاب عنوان HubSpot استفاده کنید. در تقویم محتوایی، خود خلاصه‌ای از محتوای هر پست را بیان کنید. این کار، در انتخاب عناوین و حفظ یکپارچگی و پیوستگی بین زیرعنوان‌های متن به نویسنده کمک می‌کند.

گام سوم: کلمات کلیدی، پرسونای مخاطبین هدف و دکمه CTA را وارد کنید.

زمانی که چالش اصلی شما، تولید محتوا است، ممکن است از سئو غافل شوید. به همین دلیل، قرار دادن کلیدواژه‌ها در تقویم محتوایی برای هر پست، باعث می‌شود که با در نظر گرفتن کلیدواژه‌های هر پست، به تولید محتوا بپردازید که این موضوع، به بهبود سئو کمک می‌کند.

همچنین، اطلاع از ویژگی‌ گروه مخاطبینی که محتوا را مختص آن‌ها تولید می‌کنید، بر طرز نوشتن شما تاثیر می‌گذارد و منجر به جلب توجه بیشتر آن‌ها می‌شود. بنابراین، باید مخاطبین هدف هر پست را باید در تقویم محتوایی در نظر بگیرید. در جلسات آینده بلوک بازاریابی محتوا، درباره پرسونای مخاطب به صورت مفصل صحبت می‌کنیم.

با هر محتوایی که تولید می‌کنید، باید مخاطبان هدف خود را به مرحله بعدی سفر مشتری هدایت کنید. به همین دلیل، هر پستی که در بلاگ خود منتشر می‌کنید، باید به منظور تولید لید، دارای یک دکمه CTA باشد. در آخرین ستون تقویم محتوایی، یک لینک برای دکمه CTA هر پست در نظر داشته باشید. این کار، باعث نظم بخشیدن به کار شما می‌شود.

​

تقویم سردبیری محتوای شبکه اجتماعی

این تقویم برای نظم بخشیدن به فعالیت‌ کسب‌وکارها‌ در شبکه‌های اجتماعی و مدیریت بازاریابی شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این تقویم به شما کمک می‌کند تا زمان‌بندی انتشار مناسب‌ترین محتواها در شبکه‌های اجتماعی مختلف را برنامه‌ریزی کنید.

امروزه، اغلب بازاریابان متوجه نقش مهم و جدایی‌ناپذیر شبکه‌های اجتماعی با استراتژی بازاریابی درونگرا (inbound marketing) شده‌اند. به علاوه، با توجه به تعداد بالای شبکه‌های اجتماعی، سازماندهی و برنامه‌ریزی دقیق برای به اشتراک‌گذاری محتواها در پلتفرم‌های اجتماعی، ضروری است. استفاده از تقویم سردبیری محتوای شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند این مشکل را حل کند. این تقویم به شما کمک می‌کند:

بدون نیاز به صرف زمان زیاد برای تعیین استراتژی آینده، پست‌های هفتگی و ماهانه خود را از قبل برنامه‌ریزی کنید.

محتواهای خود را در بهترین فرمت‌ها در شبکه‌های اجتماعی مانند LinkedIn، Instagram، Twitter، Facebook و … به اشتراک بگذارید.

به جای انتشار یکسان پست‌ها با محتوا و پیام مشابه در همه شبکه‌های اجتماعی، هر محتوا را برای هر شبکه اجتماعی به صورت منحصر به‌فرد منتشر کنید.

کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی را به صورت ماهانه دنبال کنید.

با سایر ذی‌نفعان هماهنگی بیشتری خواهید داشت.

عملکرد پست‌های خود را دنبال کنید و برای پست‌های آینده برنامه‌ریزی بهتری داشته باشید.

بدون داشتن چنین تقویمی، بازاریابان شبکه‌های اجتماعی بدون هدف و بدون برنامه به انتشار پست در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازند و قادر به دنبال کردن نتایج پست‌ها، آنالیز نتایج و در نهایت، بهینه‌سازی پست‌های آینده خود نخواهند بود.

​

تقویم سردبیری محتوای شبکه‌های اجتماعی را چگونه مدیریت کنیم؟

این تقویم در قالب اکسل و برای کمک به برنامه‌ریزی انتشار محتوا در فیسبوک، اینستاگرام، توئیتر و … نکات و ترفندهایی مفید درباره این موضوع ارائه می‌دهد. برای دانلود نمونه‌ تقویم محتوایی، بر روی دکمه زیر کنید.

از تقویم ماهانه برای نظارت و بدست آوردن دیدگاه کلی بر پست‌های شبکه اجتماعی استفاده کنید. به دلیل تفاوت اندک پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی با یکدیگر، این تقویم دارای صفحات جداگانه برای هر یک از شبکه‌های اجتماعی، مانند اینستاگرام، توئیتر، لینکدین و … است.

این تقویم نیز مانند تقویم قبل، شامل ستون‌های تاریخ و ساعت انتشار، پیام محتوا، نوع محتوا، لینک و مشخصات تصویر محتوای مورد نظر است. اطمینان حاصل کنید که تقویم شامل تمامی مناسبت‌ها، رویداد‌های سالانه، کمپین‌ها و … باشد.

سخن پایانی درباره تقویم محتوایی

همانطور که گفته شد، استفاده از تقویم محتوایی یا تقویم سردبیری محتوا  برای مدیریت بهتر و نظم بخشیدن به پست‌های بلاگ و شبکه‌های اجتماعی ضروری است. ایجاد این تقویم‌ها باید بر اساس شناخت مخاطبین هدف، مناسبت‌ها و رویدادها، فرمت محتواها و … باشد. با این حال، می‌توانید نمونه‌های آماده تقویم محتوایی که توسط شرکت‌هایی نظیر HubSpot، Moz، Content Marketing Institute و … ارائه می‎شود را به صورت رایگان دانلود و استفاده کنید. در جلسه آینده از بلوک بازاریابی محتوا، درباره نکاتی برای نویسنده بهتری شدن بیان می‌کنیم.

برای اطلاع از جلسات آینده بلوک، در فرم خبرنامه بلوک بازاریابی محتوا در سمت راست صفحه ثبت نام کنید. به علاوه، میتونید نظرات و پیشنهادهای خودتون رو در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.

منبع : سایت تپ سل

تولید محتوا چیست

 

تولید محتوا چیست ؟

حتما این سوال برای شما هم پیش آمده که تولید محتوا چیست ؟ تولید محتوا در واقع توانایی و قابلیتی است که برخی شرکت های طراحی وب و یا شرکت هایی که به طور اختصاصی محتوای سایت را تامین می نمایند، اخیرا به آن روی آورده اند. ” تولید محتوا چیست ؟ ” آن ها با بهره گیری از افراد متخصص و مترجم ها با تمرکز بر روی پروژه طراحی سایت با توجه به نیاز، تخصص و خواسته شما از طراح شروع به محتوا دهی سایت شما می کنند. ” تولید محتوا چیست ؟ ” به اینگونه که در صفحات سایت شما با توجه به عنوان صفحه و مبحث پیش رو، مطالب مرتبط، تصاویر، فایل های قابل دانلود، دیتابیس و… قرار خواهند داد که در اصل همین تولید محتوا باعث شکل گیری سایت شما می گردد.

تعریف محتوا

محتوا در واقع به واحد های مجزای اطلاعاتی اطلاق می گردد که به صورت الکترونیکی مشاهده گردیده و قابل مدیریت باشد. محتوا می تواند در قالب یک صفحه وب، یک فایل ویدئویی، فایل صوتی، انیمیشن، عکس، متون قابل ویرایش و در کل تمامی اجزا و ابزاری که از به هم پیوستن آن ها یک وب سایت شکل می گیرد، باشد.
یک وب سایت زمانی که به مرحله طراحی می رسد، یکی از گزینه های پیش روی شما برای گرد آوری آن، انتخاب محیط گرافیکی مناسب و نهایتا پیاده سازی و طراحی این محیط برای وب سایت شماست. یک محیط گرافیگی خوب در واقع باید دارای خلاقیت و سلیقه بی نظیر یک طراح باشد تا کاربر با دیدن آن اول از همه دچار سردرگمی نگردد و در مرحله بعد در عین اینکه از سایت برای رفع نیازهای خود استفاده خواهد کرد، از محیط آن نیز لذت برد؛ در واقع طراحی بصری محیط وب تاثیر بسیار زیادی در جذب مخاطب سایت خواهد داشت.

حال به چه منظور این مبحث را عنوان نمودیم؟ پاسخ آن مشخص است؛ با طرح این موضوع و اهمیت بسزای محیط گرافیکی یک وب سایت، در واقع سعی بر آن داریم تا از مهمترین بخش مربوط به طراحی وب سایت برای شما بگوییم، که این همان محتوا است. اینگونه بیان نماییم : هر چقدر محیط گرافیکی وب سایت شما زیبا، درخشان، چشمگیر، خاص و نهایتا کاربر پسند باشد، تا زمانی که محتوایی مناسب و مرتبط با موضوع سایت در آن نباشد، در واقع این سایت هیچ ارزشی از لحاظ علمی و تخصصی مربوط به پیام و خدماتی که قرار است برای بیننده داشته باشد را، نخواهد داشت.
در نتیجه گیری نهایی می توان گفت : تولید محتوا هنری است بسیار ظریف و تخصصی است بسیار بزرگ که در عرصه طراحی وب سایت بیشترین اهمیت را دارا بوده و در واقع ستون محکم و استوار یک وب سایت خوب بهره مندی از محتوایی است سودمند و مفید در ارتباط با موضوع سایت، که باید بیشتر از هر چیز دیگری به آن توجه گردد.

نکاتی که در تولید محتوا باید به آنها دقت نمود

مواردی که تولید محتوا تحت تاثیر آن ها بهترین بازدهی را خواهد داشت :

۱ – انتخاب یک موضوع مناسب : در نظر داشته باشید موضوعی مرتبط و مناسب با مطلبی که در سایت درج خواهیم نمود، یکی از عوامل تاثیرگذار در تولید محتوای سایت می باشد. همیشه دقت نمایید تا در انتخاب موضوع محتوای خود نزدیکترین چیزی که بیانگر فعالیت وب سایت است را در نظر بگیرید.

۲ – نحوه ارائه محتوا : یک محتواگذاری خوب و مناسب باید به گونه ای انجام شود تا بیننده سایت به محض دیدن آن سریعا بتواند، از گیرایی بالای یک نوشته، تصویر، فیلم، و یا دیتا بیسی که در سایت ایجاد شده مطلع گردیده و به بهترین شکل ممکن متوجه منظور محتوا گذار بشود.

۳ – استفاده از جذابیت های بصری و گرافیگی : در کنار مطالب نوشتاری در یک وب سایت، استفاده از تصاویر مفهومی و به کارگیری از ابزارهای گرافیکی مناسب و جذاب برای طراحی محیط وب اهمیت بالایی برای بیننده سایت شما دارد که این همان رابط گرافیگی کاربری در محیط مجازی برای جلب نظر هر چه بیشتر بیننده نیز می باشد.

۴ – بررسی نیازها و بازخوردها : حتما در سایت های مختلف باید دیده باشید که طراح به خواسته صاحب سایت محیطی را برای ارائه نظرات کاربران یا بینندگان عمومی در نظر می گیرد تا آنها درباره مطلب درج شده در وب سایت اعمال نظر کرده و از مفید یا نا مفید بودن آن مدیران و بینندگان بعدی سایت را مطلع سازند. این کار علاوه بر اطلاع رسانی عمومی به طراحان سایت کمک می کند تا با توجه به نظرات و بازخوردهای موجود، با دیدگاهی جدید نسبت به برخی از مسائل، مطالب و محتواگذاری های جدید خود را با دیدی بهتر از قبل عنوان نمایند.

۵ – افزایش مطالعات در زمینه کاری : یک محتواگذار موفق کسی است که همیشه و در هر زمینه ای دارای مطالعات گسترده و مفهومی در مورد موضوعات مختلف را دارا باشد. در واقع او باید بتواند در هنگام عمل و شروع یک محتواگذاری اطلاعات جامعی از موضوع مورد بحث را داشته باشد تا بتواند به بهترین شکل ممکن منظور را به بیننده منتقل نماید. در کل مطالعات هر چه بیشتر باشد، طراح یا محتواگذار یک سایت در انجام وظیفه خود، موفق تر و به هدف پیش رو نزدیکتر خواهد بود.

​
ارزش بالای تولید محتوا در سئوی سایت

یکی از مهم‌ترین روش‌های جذب مخاطبان به سایت، تولید محتوای جذاب و مطابق اصول سئو است. بازاریابی محتوایی ابزاری است که سال‌ها و ماه‌ ها با کمترین هزینه، مخاطبان و مشتریان جدید را برای شما به همراه خواهد آورد. تولید محتوای سایت با کیفیت و با اصول فنی و لازم برای دریافت رتبه‌ بالاتر توسط گوگل، علاوه بر تخصص فنی، به دانش و تجربه‌ سئو نیازمند است. به عنوان مثال یکی از راه کارهای استفاده از تولید محتوا برای افزایش جایگاه سایت شما در موتورهای جستجو، ارزش نهادن و وقت گذاشتن برای سایت است. به عنوان مثال شما می توانید با صرف چند ساعت وقت در طول روز و افزودن مطالب آموزشی، اخبار مربوط به سایت و خیلی از مطالب دیگر به بالا بردن رنک سایت خود نزد موتورهای جستجو کمک نمایید.

منبع : سایت سایتی نو