به کمک « تئوری ریسک » در تولید محتوا جیب مشتری را با رضایت خودش خالی کنید !

​

 

«تئوری ریسک» به شما کمک میکند جیب مشتری را خالی کنید آن هم با رضایت کامل خودش!

خب شاید این جمله کمی اغراق آمیز و عجیب و غریب و شبیه فیلم‌های هیجان انگیز و جذاب هالیوودی به نظر برسد و خودتان را هکری تصور کنید  که تند تند دستانش روی کیبورد حرکت میکند و در نهایت هم با یک خنده شیطانی روی صورت شما و خالی شدن حساب کاربرها و افزایش صفرهای حساب شما فیلم تمام میشود.

اما تنها تفاوت تئوری ریسک یا گزینه های مشابه ترفندهای روانشناسی با این تکه از فیلم ها این است که قرار نیست شما دزدکی و بدون اجازه مخاطب یا کاربر حسابش را خالی کنید بلکه به کمک این ترفندهای روانشناسی شمابا رضایت کامل مشتری و لبخندی بر لب این کار را انجام میدهید !

شاید اولین باری باشد که این تئوری برای استفاده در تولید محتوا و جذب مشتری به گوش شما می خورد چون این نظریه به این اسم بیشتر برای بخش آمار و احتمالات رشته های اقتصاد ، پزشکی و مهندسی ممکن است استفاده شود اما از آنجایی که ما در رایتینا از آشپزی مامان بزرگ من تا تئوری ریسک پزشکی و مهندسی تا داستان عجیب گم شدن کلیه و خوردن قهوه و… استفاده میکنیم تا با روش های مختلف تولید محتوا را یاد بگیریم پس این درس هم خیلی عجیب نیست .

«تئوری ریسک» زمانی جذاب تر می‌شود که بتوانید با استفاده از آن، مثل یک بازاریاب حرفه‌ای محصولات خودتان رابی‌هیچ ریسکی به مشتری بفروشید تا او در نهایت آرامش و اطمینان اقدام به خرید کند و جزو مشتریان وفادار شما شود .

مفهوم تئوری ریسک و استفاده از آن، به عنوان روشی برای بهبود نرخ تبدیل، کاری مشابه با هک کردن حساب بانکی مشتریان با رضایت کامل آن‌ها است.

 

تئوری ریسک چیست و در تولید محتوا و جذب مشتری چه کاربردی دارد ؟

​هشدار ؛ این تعریف خیلی تخصصی است :

تئوری ریسک، منطبق بر دیدگاه «نوسان احتمال وقوع اتفاق دلخواه» و به عنوان انحراف از میانگین بازدهی عملتعریف می‌شود.

مشخص است که تئوری ریسک به خودی خود حوصله سر بر است.

پس بیایید به جای تعریف های تئوریک به کاربرد این تئوری در تولید محتوا و افزایش فروش که برای ما جذاب تر است بپردازیم .

اگر بخواهیم به ریسک از دید روانشناسی نگاهی بیندازیم، وارد دنیای وسیع و گمراه کننده‌ای می‌شویم. اگر شما به طور اتفاقی واژه ریسک را جستجو کرده باشید، متوجه شدید که جز مقادیر زیادی مقاله عملی که بیشتر در مورد پزشکی و تحقیقات مختلف هستند، چیز دیگری در اینترنت برای توضیح ریسک به شکل روانشناسی وجود ندارد.

راهکارهای افزایش فروش به کمک تئوری ریسک در تولید محتوا

1-بدانید و آگاه باشید که مشتریان، هر خریدی را به عنوان یک ریسک می‌بینند

کل فرایند خرید کردن و استفاده از خدمات و یک محصول برای همه ما یک ریسک به حساب می آید

هر تصمیم خرید به دو بخش تقسیم می‌شود:

بخشی که با یک دست پول را به فروشنده می‌دهیم و بخش بعدی ترس، عدم اطمینان یا به عبارت کلی‌تر با ریسک، محصولی که تا به حال امتحان نکردیم یا خدماتی که تجربه نداشتیم را از دست فروشنده میگیریم.

تصمیماتی از این دست ریسک واقعی است.

چرا؟

چون پول برای ما قطعاً ارزشمند است اما ارزش و سودمندی کالا یا خدماتی که دریافت می‌کنیم، برای ما نامعین و ناشناخته است.

پس در مواقع با درخواست کردن از مشتری برای خرید کردن، گرفتن خدمات و حتی ثبت شماره تلفن یا ایمیل در صفحه فرود، او را دعوت به ریسک کردن می‌کنید.

میلیون‌ها فاکتور وجود دارد که می‌تواند احتمال بروز ریسک را در تصمیم‌گیری برای خرید یا استفاده کردن از محصول، کاهش دهد.

برای مثال اگر مشتری شما یک میلیاردر به تمام معنا باشد و به اندازه زندگی مرفه چندین نسل بعد از خودش هم پول داشته باشد، برای خریدن یک مسواک 20 هزار تومانی مسلماً ریسک آن چنانی احساس نمی‌کند و تصمیم‌گیری برای خرید آن، برای او تقریباً بدون ریسک و اشتیاق او به انجام دادن ریسک‌های این چنینی بسیار زیاد است.

همچنین اگر مشتری شما احساس کند که نخریدن یا استفاده نکردن از خدمات یا محصولات شما می‌تواند ریسکی به مراتب بالاتر از ریسک خریدن یا استفاده کردن داشته باشد، ترجیح می‌دهد ریسک کمتر را قبول و مشتری شما شود.

به طور کلی همه مشتری ها و مخاطب ها عادت دارند تا دنبال راه هایی باشند که ریسک نزدیک به صفر0 برای آنها دارد.

اغلب مردم ریسک‌گریز هستند

«ریسک گریزی» عنوان روان‌شناختی برای یک پدیده روانی است که در آن مردم تمایل بیشتری به قبول ریسک‌های پایین در موقعیت‌های اقتصادی و مالی دارند و از ریسک‌های بزرگ پرهیز می‌کنند.

​

بیایید نگاهی به این نظریه روان‌شناختی داشته باشیم. فرض کنیم شما دو انتخاب پیش روی خودتان دارید:

• گزینه اول: دریافت 2 میلیون تومان بدون هیچ شرطی
• گزینه دوم: انداختن یک سکه و شرط‌بندی روی نتیجه به ارزش 4 میلیون تومان

شما در مواجهه با این تصمیم‌گیری، چه رفتاری می‌کنید؟ کدام یک از انتخاب‌ها را مطلوب‌تر می‌دانید؟

بیشتر مردم بر اساس نظریه «ریسک گریزی» گزینه اول را انتخاب می‌کنند، یعنی داشتن 2 میلیون تومان در مقابل احتمال باختن و دست خالی خارج شدن.

چرا؟

به این دلیل که ریسک کمتری در گزینه اول احساس میکنند . انتخاب مسیر با ریسک کمتر یک رفتار طبیعی در اکثر مردم است.

روش های کاهش ریسک در تولید محتوا  برای افزایش فروش

به طور کلی برای موفقیت در تولید محتوا و کپی رایتینگ و ترغیب مشتری به خرید  باید احساس ریسک را تا جایی که ممکن است در پیشنهادهایتان کم کنید

 

چند پیشنهاد رایتینایی :

• از بار معنایی واژه‌هایی مثل «ایمن»، «اطمینان»، «امنیت»، «تضمین شده» حتی «بدون ریسک» و قرار دادن آن‌ها در متن‌های خود استفاده کنید. 
• تا جایی که امکان دارد قیمت را پایین نگه دارید.
• به مشتریان تضمینی از بازگشت پول در صورت تعویض یا برگشت کالا بدهید.
• مشتری را قانع کنید که پولش را دور نمی ریزد و به همان اندازه لذت یا سود خواهد برد.

در دنیا شرکت‌های بزرگ زیادی هستند که از پیشنهادهای «بدون ریسک»برای مشتریان زیاد استفاده میکنند . برای مثال به آنها وعده پس گیری کالا بدون هیچ ریسکی که شامل بازپرداخت هزینه خرید و حمل و نقل به شرکت بدون هیچ شرط و شروطی است، می‌دهند.

2- مخاطب و مشتری شما جزو کدام دسته است ؟ ریسک گریز ، ریسک خنثی ، ریسک طلب ؟

مردم در مقابل ریسک 3 دسته هستند:

• ریسک گریز که در بالا توضیح دادیم افرادی هستند که دوست دارند انتخاب‌هایی با ریسک کمتر در مقابل ریسک بزرگ حتی با دستاوردهای بزرگ‌تر، داشته باشند.
• ریسک بی‌طرف، این دسته افرادی هستند که هیچ عملکرد خاصی در مقابل ریسک از خود نشان نمی‌دهند.می توان گفت که آنها در مقابل ریسک خنثی هستند.
• ریسک طلب، کسانی که این خصوصیت را دارند، به دنبال کسب تجربه‌های جدید حتی با ریسک‌های بالاهستند. آن‌ها تصمیم‌هایی با تضمین کم اما ارزش زیاد می‌گیرند. مثلا در مثال بالا قطعا گزینه دوم یعنی شرکت در بازی انداختن سکه و شانس 4 میلیونی را انتخاب میکنند.

​

تعیین میزان ریسک‌پذیری مخاطب هدف

بر اساس پرسونای مخاطب تان تعیین کنید که مخاطب شما بیشتر جزو کدام دسته است ؟ چند درصد از مخاطبان هدف شما ریسک گریز، ریسک بی‌طرف یا ریسک طلب هستند؟

تحقیقات در مورد ریسک‌پذیری مخاطبان هدف و مشخص کردن آمار تخمینی از آن‌ها، به شما نشان خواهد داد کهچقدر می‌توانید از ریسک در ایجاد انگیزه برای نرخ تبدیل بهتر استفاده کنید.

ما نمی گوییم ، آمارها و ارقام نشان میدهند که :

• مردان از زنان ریسک‌پذیرترند. ( منبع )
• کسانی که دید خوش‌بینانه‌ای دارند، بیشتر ریسک می‌کنند.( منبع )
• افراد جوان مخصوصاً نوجوانان علاقه بیشتری به ریسک کردن دارند.( منبع )
• ورزشکاران، ریسک کردن را دوست دارند. بیشتر ورزش‌ها مانند شنا کردن، دویدن، هاکی، صخره‌نوردی، کوه‌نوردی و غیره به‌نوعی ریسک‌پذیری قوی می‌خواهند. برای ورزشکاران، گزینه‌های با ریسک بالا مناسب است.( منبع )
• افراد مجرد و تنها علاقه بیشتری به ریسک کردن دارند. هنگامی که کسی وابستگی‌های بیشتر و تعلق خاطر زیادتری پیدا می‌کند، قدرت ریسک‌پذیری‌اش به مراتب کمتر از دوران مجردی و استقلالش می‌شود. یک فرد تنها بدون همسر، فرزند، پدر یا مادر می‌تواند ریسک‌های بزرگی بکند.( منبع )
• افراد شاد علاقه زیادی به ریسک کردن دارند.( منبع )
• مردم در روزهای داغ و تابستانی علاقه بیشتری به ریسک کردن دارند.( منبع )
• شب بیداران از جمله کسانی هستند که دوست دارند ریسک کنند.( منبع )
• برخی از افراد ژنتیکی دوست دارند ریسک کنند.
• ریسک‌پذیری باعث ریسک‌های بعدی می‌شود.
• کسانی که ریسک بالا دوست دارند، ترجیح می‌دهند که همه چیز را در زندگی تجربه کنند حتی مواد مخدر.

این موارد شاید در همه مخاطبان صادق نباشد و بیشتر کلیشه‌ای به نظر می رسند اما خواندنشان بد نیست :

• اگر کسب و کار شما عمدتاً مشتریان زن دارد، باید انتظار ریسک گریزی داشته باشید.
• در فرایند فروش B2B، انتظار داشته باشید که مشتریان شما بیشتر ریسک گریز باشند.
• اگر مخاطبان و مشتریان اصلی شما افراد تحصیل کرده هستند باید ریسک گریزی را جدی بدانید.
• اگر مخاطبان شما افرادی باهوش بالا همانند مهندسان، برنامه‌نویس‌ها و همچنین حسابداران هستند، ریسک‌پذیری به شدت کاهش پیدا می‌کند.
• اگر مشتریان شما افرادی جوان باشند، بدانید که آن‌ها به دنبال ریسک کردن هستند.
• هنرمندان به طور کلی انسان‌های ریسک‌پذیری هستند.

​این را در نظر داشته باشید، فردی که در یک موقعیت به شدت ریسک‌پذیر است می‌تواند در موقعیت متفاوت و دیگری ریسک گریز باشد.

برای مثال یک ورزشکار می‌تواند در زمان ورزش کردن بسیار ریسک‌پذیر باشد اما در زندگی عادی و سرمایه‌گذاری خود را فردی ریسک گزیر نشان دهد. پس می‌توان گفت افراد را باید در موقعیت‌های مختلف بررسی کرد.

تیموتی اسکیز، یکی از مربیان سرمایه‌گذاری است که به مردم می‌گوید چگونه با هر یک قران خودشان در بورس سرمایه‌گذاری سودآوری کنند. او پول زیادی از ریسک طلب ها به جیب می‌زند. او می‌داند که بهترین مشتریان او کسانی هستند که به سختی دوست دارند از فکر مالی استفاده کنند، دوست دارند زود تصمیم بگیرند و می‌خواهند یک شبه پولدار شوند و این کار را حتی با پرداخت هزینه هنگفت با ریسک بالا قبول می‌کنند.

بیایید نگاهی به تبلیغات او بیندازیم:

​

تبلیغات او کاملاً هوشمندانه و صد البته ریسکی است. او بیشتر از هر چیزی بر روی پاداش تمرکز کرده است، چیزی که می‌تواند ریسک طلب ها را وسوسه کند. همچنین او در سایت مقالات زیادی در مورد تفریحات پرخرج، کشتی‌های گران قیمت، زندگی راحت‌تر با تجملات بیشتر و همچنین خرج کردن‌ با ریسک بالا منتشر کرده است که هر کدام می‌تواند انگیزه یک ریسک طلب را افزایش دهد.

اسکیز، نمونه شایسته‌ای از کسی است که توانسته مخاطبان خود را شناسایی و بر اساس میزان ریسک‌پذیری آن‌ها، تولید محتوا کند. این برنامه‌ریزی دقیق باعث شده است که جیبش پر از پول شود.

 

چه طور از تئوری ریسک در تولید محتوا استفاده کنیم ؟

1. نام و برند خودتان را به برندهای بزرگ و شناخته شده بچسبانید

آیا شما دوست دارید در «بانک رایتینو »، سرمایه‌گذاری کنید؟ «بانک رایتینو » را نمی شناسید؟

پس نگاهی به عکس اولین شعبه آن بیندازید و دوباره در موردش فکر کنید.

​

از آنجایی که شما تا به حال حتی اسمی از «بانک رایتینو » نشنیدید، به احتمال زیاد هیچ وقت هم به آن اعتماد نخواهید کرد، چرا که «بانک رایتینو » جدید است، ظاهر بد و ناشناخته دارد؛ بنابراین سرمایه‌گذاری در «بانک رایتینو » برای شما یک ریسک است.

مردم به شرکت و موقعیت‌های تثبیت شده و بزرگ اعتماد می‌کنند نه موقعیت و شرکت‌های تازه و نامطمئن.

دلایل منطقی بی‌شماری در مورد این تصمیم‌گیری و کاهش ریسک‌پذیری افراد در موقعیت‌های مشابه وجود دارد.

اما اگر برند و شرکت شما تازه کار باشد و مخاطبان شما افرادی ریسک بی‌طرف یا ریسک گریز باشند، چه باید کنید؟ نگران نباشید، همیشه راه حلی وجود دارد.

سعی کنید هر جور که امکان پذیر است نام برند خودتان را در کنار برندهای بزرگ و آشنا برای مخاطب قرار بدهید .

مثلا چه طور است که یک کار با کیفیت یا یک محصول با کیفیت به شرکت ها و برندهای بزرگ و شناخته شده ارائه بدهید و در عوض از آنها این اجازه را بگیرید که نام آنها را در میان مشتریان محصول یا خدمات خودتان قرار بدهید ؟

یا مثلا اگر یک محصول آموزشی دارید چه طور است از افراد شناخته شده و مشهور در این صنعت بخواهید کامنت یا توصیه نامه ای برای این محصول شما بنویسند .

قطعا راه های خلاقانه بیشتری هم برای چسباندن نام برندتان در کنار برندهای بزرگ و شناخته شده وجود دارد که باید آنها را پیدا کنید .

احتمالا در بیشتر سایت ها همچین نوارهایی را دیدید که میگویند چه برندهای بزرگی از خدمات یا محصولات آنها استفاده کرده اند :

​

2. مردم ترجیح می‌دهند که ریسک صفر را تجربه کنند

حتی ریسک پذیر ترین افراد هم دوست دارند همیشه ریسک را در انتخاب‌هایشان به صفر 0 برسانند.

در واقع همه مردم به نوعی از موقعیت‌های ریسکی فرار می‌کنند؛ اما زمانی که بین بد و بدتر قرار باشد انتخاب کنند علاقه زیادی به انتخاب بد پیدا می‌کنند.

ما چنین ریسک گریزی هایی را در زمینه‌های سیاسی، اجتماعی و همچنین بازاریابی و نرخ تبدیل می توانیم به راحتی ببینیم.

اما ما چه جور می توانیم از این ریسک گریزی و تمایل افراد برای رسیدن به ریسک 0 صفر به نفع کسب و کارمان استفاده کنیم ؟

باید با استفاده از راهکارهایی ریسک خریدن کالا را در ذهن مخاطب یا مشتری به صفر برسانید تا مخاطب دست به جیب شود و گرنه ریسک خرید کردن او را دل سرد خواهد کرد.

مثلا این راهکارها می تواند تاثیر خوبی در افزایش فروش داشته باشد :

• قوانین بازگشت و استرداد کالای آسان یا بدون هیچ قید و شرطی
• تضمین درست و حسابی به خریدار
• ضمانت‌نامه معتبر

شرکت‌های بزرگی مانند اپل اطمینان کامل به محصولات تولیدی خود دارند و با شهامت تمام گزینه‌هایی مانند «پس گرفتن کالای معیوب و بازگرداندن کالای نو» را در سایت خود قرار دادند. همچنین سایت‌های فروش دیگری هم وجود دارند که به مخاطب مهلت می‌دهند تا کالای خریداری شده را امتحان و از کارکرد آن مطمئن شوند، با این کار مخاطب قطعا ریسک کمتری حس میکند و راحت تر دست در جیبش می کند .

منبع : رایتینا

هدف از تولید محتوا چیست؟

 

​

هر مطلبی که بر روی خروجی یک وبسایت قرار می گیرد می بایست هدفمند بوده و در پی تحقق امری باشد. این امر در وبسایت های تجاری اهمیت به سزایی دارد. هر مطلبی که در این وبسایت ها منتشر می شود باید در جهت برندسازی و جلب مشتری صورت پذیرد.

به طور کلی هرمطلبی که بر روی وبسایت قرار می گیرد باید "ارزشمند" باشد. ارزشمندی محتوا به دو معناست یکی اینکه می بایست برای مخاطب ارزشمند باشد و قابلیت خوانده شدن داشته باشد و دیگری اینکه برای شرکت و مجموعه تولید کننده محتوا دارای ارزش و سودمند باشد.

تحقق هر دوی این اهداف در کنار هم نیاز به هوش و نویسندگی دارد که از عهده هرکسی برنمی آید. گاهی برای تولید محتوای مخصوص باید کارگردان باشید و فیلم چند دقیقه ای بسازید، گاهی نویسنده و در پاره ای موارد عکاس!

بازاریابی محتوا یک تخصص در حال پیشرفت است که روز به روز اهمیتش آشکارتر می شود «بازاریابی محتوا یک تکنیک بازاریابی است که در آن محتوای با ارزش، ایجاد و توزیع می شود که این کار با هدف جذب مشتری انجام می گیرد».

در تولید محتوا تمرکز بر مشتریان بالقوه است. در واقع هدف، افزایش آگاهی های مشتریان در قالب تولید محتوای سودمند، تخصصی و جذاب است.

برای تحقق این امر می بایست کلیه محتوای تولید شده مرتبط با فعالیت ها و محصولات افراد باشد. به این ترتیب هنگام تولید محتوا برای یک شرکت باید به خوبی تحقیق شود که عمده سوال و یا نیاز مشتریان آن محصول در بازار چیست و سپس برای پاسخگویی در این خصوص می بایست چه روشی را برگزید.

یک بازاریابی محتوای خوب باعث می شود که فرد جذب شود، بخواند، فکر کند و به گونه ای متفاوت رفتار کند.

این روزها مشتریان از تبلیغات گسترده تلویزیونی، بیلبوردهای تبلیغاتی و سایر انواع تبلیغات که به لحظات شخصی شان هجوم آورده و هیچ نیازی از آنها را برآورده نمی کنند خسته شده اند. میزان اثرگذاری این تبلیغات روز به روز در حال کاهش است و کسی برای آن ارزش قایل نیست.

در حالی که بازاریابی محتوا به لحظات شخصی کسی هجوم نمی آورد و این مشتریان هستند که براساس جذابیت و نیازمندی محتوا آن را برمی گزینند و از اطلاعات آن بهره می برند و شیوه رفتاری جدیدی را برمی گزینند.

بنابراین در انتخاب این نوع از بازاریابی هیچ گونه اجباری دخیل نیست بازاریابی محتوا در حال حاضر هم توسط غول های تجاری جهان چون مایکروسافت و هم توسط کارهای کوچک و فروشگاه های تک نفره در حال انجام است چرا که بازخورد عالی و هزینه محدودی دارد.

ابتکار و نوآوری در این شیوه ارایه محتوا حرف اول را می زند، اگر آنچه می خواهید مطرح کنید به بهترین شکل و زیبا ترین زبان مطرح کنید قطعا موفق خواهید بود.

منبع : ویکی محتوا

۵ اشتباه در تولید محتوا که باید از آن ها اجتناب کنید

​

کپی رایتینگ (یا همان تولید محتوای تبلیغاتی) فاکتوری بسیار مهم در استراتژی سئو است. تولید محتوای با کیفیت عاملی است که به سایت شما کمک می کند در نتایج جستجو رتبه بهتری داشته باشد و در میان رقبا قابل تشخیص باشد.

احتمالاً شما هم می خواهید تولید محتوا را به درستی و بدون اشتباهات فاحش انجام دهید تا در آینده به مشکل خاصی برنخورید. اما سوال اینجاست که در این مسیر باید از چه اشتباهات و خطاهایی دوری کنید؟ در این مقاله قصد داریم اشتباهات رایجی که دیگران در تولید محتوا انجام می دهند را برای شما بیان کنیم تا بتوانید به بهترین نحو برای وب سایت خود کپی رایتینگ کنید.

تحقیق نکردن درباره کلمه کلیدی

شک نکنید که تولید محتوای اصولی برای سئو با پژوهش و تحقیق کلمات کلیدی آغاز می شود. پیشنهاد می کنیم پیش از دست به کار شدن، زمانی را صرف پیدا کردن کلمات کلیدی کنید که می خواهید برای آنها در نتایج جستجو رتبه داشته باشید. فرآیند تحقیق درباره کلمات کلیدی را جدی بگیرید، شاید این فرآیند کمی خسته کننده باشد، اما به شما قول می دهیم که ارزشش را خواهد داشت. پس از این مرحله به سادگی عبور نکنید.

تولید محتوای کپی و بد

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که در حوزه سئو کپی رایتینگ و تولید محتوا انجام می شود، نوشتن محتوا فقط و فقط برای سئو است. همانطور که بارها شنیده اید، محتوا پادشاه است. محتوای مفید و قوی به شما کمک می کند در نتایج جستجو بهترین رتبه بندی را به دست آورید. اما به خاطر داشته باشید که محتوا نباید تنها برای موتورهای جستجو نوشته شود.

درباره موضوع مطلبی که قرار است بنویسید، به خوبی فکر کنید. همیشه مخاطبان خود را در اولیت قرار دهید. پیام خود را تعریف کنید تا بدانید می خواهید چه چیزی به مخاطبانتان بگوئید. شما باید محتوای با کیفیت را بر اساس ایده های ناب و اصیل بنویسید. این نوع محتوا قادر است ترافیک بیشتری به سمت سایت تان جذب کند. تولید محتوای مفید و با کیفیت، دقیقاً همان چیزی است که بازدید کننده را به مشتری تبدیل می کند!

استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی یا Keyword Stuffing در تولید محتوا

اگر با علم سئو آشنایی داشته باشید، حتماً با عبارت Keyword Stuffing آشنایی دارید. زمانی که کلمات کلیدی خود را پیدا کردید، سعی کنید بیش از حد بر روی آن تاکید نکنید. لزومی ندارد از کلیدواژه مورد نظرتان در هر جمله استفاده کنید! به خاطر داشته باشید که استفاده بیش از حد از یک کلمه کلیدی در محتوا نتیجه معکوس خواهد داشت و هیچ کمکی به رتبه بندی سایت تان نمی کند.

خواندن چنین متنی بسیار دشوار است و هیچ کاربری علاقه ندارد محتوایی که تنها برای موتورهای جستجو نوشته شده است را مطالعه کند. همچنین، اگر محتوای خود را بیش از حد برای موتورهای جستجوگر بهینه سازی کنید باید با گوگل پنالتی دست و پنجه نرم کنید.. با استفاده از افزونه Yoast به راحتی می توانید از تعداد کلمات کلیدی  در متن تان مطلع شوید. پلاگین Yoast به شما می گوید که 2.5% از متن شما باید بر روی کلمه کلیدی مورد نظرتان تمرکز داشته باشد. در صورتی که چگالی کلمات کلیدی بیش از این مقدار باشد، پلاگین Yoast به شما هشدار خواهد داد.

تمرکز بر روی یک کلمه کلیدی

بیش از حد بر روی یک کلمه کلیدی خاص تمرکز نکنید. سعی کنید با تولید محتوای خوب برای چندین کلمه کلیدی، مترادف یا هم خانواده رتبه بندی داشته باشید. به خصوص زمانی که می خواهید برای یک کلمه کلیدی طولانی (Long-Tail) رتبه خوبی در نتایج جستجو گوگل داشته باشید، بهتر است ترتیب کلمات را تغییر دهید. مثلاً می توانید از هر دو عبارت کفش آبی آدیداس مردانه و کفش مردانه آدیداس آبی استفاده کنید. اگر در محتوای خود تنها از یک کلمه کلیدی استفاده کنید، مخاطبان در حین خواندن احساس تعجب خواهند کرد.

محتوای غیر قابل فهم

یکی دیگر از اشتباهات رابج دیگری که در حوزه تولید محتوا و سئو کپی رایتینگ انجام می شود این است که برخی افراد محتوای غیر قابل خواندن یا خسته کننده تولید می کنند. همه ما به خوبی می دانیم که نوشتن یک محتوای خوب کار بسیار سختی است، با این وجود مقاله شما باید به قدری شیوا و روان باشد که خواننده دچار هیچ مشکلی نشود.

سعی کنید از جمله های طولانی استفاده نکنید. تعداد کلمات پست های وبلاگ بسیار مهم هستند، آنها را جدی بگیرید. تا حد ممکن از کلمات و عبارات سخت اجتناب کنید. همچنین، واضح و روشن بودن ساختار متن خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که خوانندگان پیام شما را به خوبی درک می کنند. شاید بتوانیم بگوئیم که مهم ترین بخش از سئو کپی رایتینگ (یا تولید محتوا)، همین واضح و قابل درک بودن متن یک مقاله است.

خوانندگان باید بتوانند آن چیزی را که می نویسید، به راحتی خوانده و درک کنند. اگر بتوانید متنی بنویسید که خواندنش برای کاربران راحت باشد، خوانندگانتان باز هم به وب سایت شما سر می زنند. به این ترتیب قادر خواهید بود آنها را کنار خود داشته باشید.

نتیجه گیری

اشتباهات سئو کپی رایتینگ زمانی رخ می دهد که افراد بر روی کیفیت متن خود تمرکز نمی کنند. ایده و داستان محتوای شما باید جدید و قابل خواندن باشد تا بتواند کاربر را به خود جذب کند. همچنین باید بدون اینکه از شیوایی و سادگی متن تان کاسته شود، آن را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. نکاتی که درباره کلمات کلیدی گفتیم را به خاطر بسپارید. اگر جملات به کار رفته در متن تان عجیب و غریب باشد، بدانید که بازدید کننده سایت تان را ترک می کند.

امیدواریم که خواندن این مقاله توانسته باشد نکات مهم در سئو کپی رایتینگ را به شما گفته باشد. در صورتی که در زمینه بازاریابی محتوا یا سئو و بهینه سازی سایت برایتان سوالی دارید می توانید آن را از طریق دیدگاه ها با ما در میان بگذارید. کارشناسان نوین در اسرع وقت به سوالاتتان پاسخ خواهند داد.

منبع : نوین

کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟

​

پیشرفت تکنولوژی و دیجیتالیزه شدن زندگی انسان در چند سال اخیر باعث شده است بازار مشاغل روز‌به‌روز تغییر کند و انواع و اقسام شغل‌های مختلف به وجود بیاید. عمده‌ترین دلیل این مسئله، همین پیشرفت تکنولوژی است که باعث ایجاد نیازهای جدیدی در بازار کار و حتی در بین مردم شده است. در این مقاله قصد داریم به دو شغلی بپردازیم که یکی از آن‌ها تقریبا از مشاغل قدیمی به شمار می‌رود و دیگری از مشاغل جدیدی‌ست که اخیراً بازار کار آن شدیداً داغ است. اگر سری به سایت‌های اینترنتی یا حتی سایت‌های کاریابی بزنید با دو عبارت کارشناس تولید محتوا و کپی رایتر مواجه می‌شوید. حال ما می‌خواهیم تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را بررسی کنیم؛ دو شغلی که اخیراً با گرم شدن بازار دیجیتال مارکتینگ بیش از پیش اهمیت پیدا کرده‌اند.

کپی رایتینگ شغلی است که شاید با ظهور علم بازاریابی و تبلیغات به وجود آمده است، اما شاید بتوان گفت که کارشناسان تولید محتوای دیجیتالی تنها چند سالی است که به طور جدی برای شرکت‌ها و وب‌سایت‌ها فعالیت می‌کنند.

اولین موضوعی که باید به آن اشاره کرد این است که این دو شغل با یکدیگر فرق دارند و هدف اصلی ما در این مقاله، آشنایی با تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا است. قطعاً برای متوجه شدن این تفاوت باید هر یک از این مشاغل را بررسی کنیم و در نتیجه، به تفاوت آن‌ها بپردازیم. شما اینطور فکر نمی‌کنید؟

کپی رایتر کیست؟

شاید وقتی فردی برای اولین بار کلمه‌ی کپی رایتر (Copy Writer) را بشنود، یاد کپی رایت (Copy Right) یا همان قانون تکثیر مجاز محصولات بیافتد. اما خب باید گفت که این دو کلمه کاملاً با هم تفاوت دارند و به خاطر فارسی‌نویسی کلمات انگلیسی و نبود معادل فارسی برای این کلمات ممکن است چنین اشتباهی پیش بیاید.

به طور خلاصه و ساده، کپی رایتر به کسی می‌گویند که با تکیه بر فنون نویسندگی و علوم بازاریابی برای افراد، شرکت‌ها،‌ برندها (و یا به طور کلی هر مجموعه‌ای که قصد فروش کالا یا خدمات داشته باشد) مطلب می‌نویسد. به عبارت دیگر کپی‌رایتر، نویسنده‌ای است که به‌قصدِ بازاریابی مؤثرتر و فروش بیشتر محصول/خدمات، محتوای مفید (و حتی کوتاه) تولید می‌کند. این اولین قدم جهت آگاهی از تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا بود.

کپی رایتر چه وظایفی دارد؟

حال که قدم اول جهت متوجه شدن تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را برداشته‌ایم، خوب است که به بررسی وظایف کپی رایتر بپردازیم.

به این منظور، در ابتدا باید به این موضوع فکر کنیم که وظیفه اصلی یک کپی رایتر چیست و چه کارهایی باید انجام دهد. خب، بسیاری از متخصصان بازاریابی و تبلیغات معتقدند اصلی‌ترین وظیفه یک کپی رایتر افزایش اثرگذاری تبلیغات است.

بنابراین، فردی که خود را کپی رایتر می‌نامد باید بداند برای طراحی یک تبلیغ چگونه مخاطب را تحت تاثیر بگذارد. برای این موضوع نیز باید تمامی نکاتی که می‌تواند روی ذهن مشتری اثرگذار باشد را بشناسد و با این روش، آن‌ها را به خرید محصولی خاص ترغیب کند. عمده فعالیت‌های یک کپی رایتر در طراحی متون تبلیغات رادیو و تلویزیون، طراحی متون تبلیغاتی در بازاریابی اینترنتی، تهیه بروشور برای فروش محصولات و معرفی خدمات و ... خلاصه می‌شود.

مطمئناً کپی رایتینگ نیز مانند هر شغل دیگری اصولی دارد که اگر کپی رایتر به این بایدها و نبایدها توجه ویژه‌ای کند، قطعاً به نتیجه فوق‌العاده‌ای خواهد رسید.

یک کپی رابتر باید بتواند از تیترها و سرفصل‌های جذاب استفاده کند. استفاده از تیتر مناسب یکی از مولفه‌های اصلی جذب مشتری است. همچنین، باید در نظر داشته باشد از کلماتی استفاده کند که ساده و واضح هستند. استفاده از کلمات ادبی و سخت به هیچ وجه نمی‌تواند در جذب مخاطب موثر واقع باشد. جملات و کلمات به کار برده شده باید به گونه‌ای باشند که مخاطب با آن‌ها احساس نزدیکی کند و به قدری تاثیرگذار باشند که مشتری نسبت به آشنایی بیشتر با آن محصول، اقدام کند.

شعارهای تبلیغاتی و بقیه کارهای یک کپی رایتر باید به شکلی باشند که مخاطب نسبت به آن برند اعتماد کند. البته در انتقال این حس اعتماد نباید بزرگنمایی صورت گیرد، چرا که ممکن است نتیجه‌ی عکس به دنبال داشته باشد.

نکته بعدی که یک کپی رایتر باید به آن توجه کند این است که به هیچ وجه از ضرب‌المثل‌ها و اصطلاحات نباید استفاده کند! البته نه به این معنی که از ضرب‌المثل‌ها یا دیالوگ‌های معروف الهام نگیرد. مطمئناً استفاده مداوم از ضرب‌المثل‌ها، خلاقیت را در کار کپی‌رایتر کمرنگ می‌کند.

این توضیحات، عمده وظایف و کارهایی بود که یک کپی رایتر باید انجام دهد. این وظایف تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را مشخص می‌کند. در پایان، بهتر است نگاهی تیتروار به وظایف کپی رایتر داشته باشیم:

• استفاده از تیترها و سرفصل‌های جذاب
• به کار بردن کلمات ساده در متون تبلیغاتی
• استفاده از جملات اثرگذار
• ایجاد حس اعتماد با خلق متنی جذاب
• عدم بزرگ‌نمایی و اغراق
• عدم استفاده از ضرب‌المثل‌ها و اصطلاحات
• دعوت کردن از مشتری برای انجام کاری
• تبدیل مخاطب به مشتری

هدف از کپی رایتینگ چیست؟

یک کپی رایتر حرفه‌ای به سرعت می‌تواند میزان رشد موفقیت تجاری‌تان را افزایش دهد و تاثیر بسزایی در جذب مشتری بگذارد. این میزان پیشرفت به قدری فاحش و مشخص است که به تنهایی یکی از بزرگ‌ترین دلایل تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا به شمار می‌رود. در نتیجه می‌توان گفت، هدف از کپی رایتینگ، تبلیغات موثر و مفید در جهت جذب مخاطب است.

کپی رایتینگ تعریف گسترده و مفصلی دارد اما در تعریف ساده یعنی استفاده از کلمات برای متقاعد کردن مخاطب به خرید یک محصول یا تحقیق درباره یک برند تجاری! پس با استفاده‌ی اصولی از کپی رایتینگ می‌توانیم پیامی تاثیرگذار را به شکلی خلاقانه به مخاطب عرضه کنیم.

حالا که با کپی رایتر و کپی رایتینگ آشنا شدیم، اجازه دهید ببینیم کارشناس تولید محتوا کیست و چه وظایفی دارد.

​

کپی رایتینگ را دست کم نگیرید!

 

کارشناس تولید محتوا کیست؟

پیش از هر چیز باید گفت که محتوا انواع مختلفی دارد. مقاله، پست وبلاگ، اینفوگرافیک و ویدئو همگی نوعی از محتوا هستند. به همین دلیل باید در همین ابتدا بگوییم که در این مقاله، منظور ما از کارشناس تولید محتوا فردی است که با محتوای متنی سر و کار دارد. اگر بخواهیم کمی دقیق شویم باید بگوییم که همه‌ی انواع محتوای ذکر شده در جملات قبل به نوعی با کلمات و نوشتار سر و کار دارند. آیا غیر از این است که برای تولید محتوای ویدئویی، پیش از هر چیز نیاز به یک سناریو است؟

کارشناس تولید محتوا یا تولیدکننده محتوا به نوعی، مکمل کپی رایتر است. یک کارشناس تولید محتوا باید بتواند به بهترین شکل ممکن در مورد مفهوم یا محصول خاصی، مطلبی را به مخاطب عرضه کند تا جای هیچ سوال و شبهه‌ای برای او باقی نماند.

محتوای تولید شده خیلی نباید کوتاه باشد تا خواننده بتواند هم با فضای ذهنی نویسنده و هم با فضای کلی مقاله ارتباط برقرار کند. از سوی دیگر محتوای تولید شده حتماً باید غنی باشد و خط به خط آن دارای مفهوم و معنی باشد تا خواننده پس از مطالعه‌ متن، به نتیجه‌گیری درست برسد.

به علاوه باید افزود که با همه گیر شدن تجارت الکترونیک، وجود کارشناس تولید محتوا برای بیشتر شرکت‌ها (بخوانید همه!) ضروری است. البته باید گفت که تولید کننده محتوا در هر حوزه فعالیت کاملا متفاوتی دارد.

به طور خلاصه، کارشناس تولید محتوا به فراخور موضوعی که به او داده می‌شود و محیطی که در آن فعالیت می‌کند، باید محتوایی تولید کند تا مخاطبان درک درستی از آن موضوع پیدا کنند.

 

کارشناس تولید محتوا چه وظایفی دارد؟

اگر تصمیم دارید شغل شریف کارشناس تولید محتوا را برای خود برگزینید، باید از هر دری سخنی باشید! یعنی اینکه لازم است علاوه بر تبحر و تخصص داشتن در یک حوزه، باید در مورد موضوعات مختلف نیز اطلاعات و درک خوبی داشته باشید.

در کنار این‌ها، تسلط به فنون روزنامه‌نگاری و نویسندگی از جمله ویژگی‌های یک کارشناس تولید محتوای خبره است. در بالا اشاره کردیم که یک کپی رایتر باید به نویسندگی آشنا باشد، اما تولید کننده محتوا کاملاً باید به نویسندگی مسلط باشد تا بتواند محتوایی با ارزش تولید کند.

کنار هم قرار گرفتن این کارها وظایف یک کارشناس تولید محتوای موفق را شرح می‌دهد. در مجموع باید گفت کارشناس تولید محتوا وظیفه دارد با توجه به حیطه فعالیتی که دارد اقدام به نوشتن و تولید یک مطلب کند. این مطلب باید ساختار منظم خود را داشته باشد و مخاطب پس از مطالعه آن، متوجه هدف و پیام مورد نظر شود.

در پایان این بخش، بهتر است برخی از وظایف و ویژگی‌های یک کارشناس تولید محتوا را با هم مرور کنیم:

• داشتن اطلاعات عمومی بالا
• تسلط بر فنون روزنامه‌نگاری و نویسندگی
• آشنا بودن به اصول سئو
• تولید محتوای با ارزش با هدف آگاه سازی (نه تبلیغات و بازاریابی!)
• تمرکز بر روی کمک به مخاطب، نه فروش مستقیم محصول

 

​

کارشناس تولید محتوا باید پشتکار داشته باشد

 

هدف از تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا را می‌توان به عنوان یک هنر خطاب کرد. کارشناس تولید محتوا باید محتوای تولیدی را به گونه‌ای تنظیم کند که اثرگذاری بالایی داشته باشد. حالا هدف از تولید یک متن آن هم در این سطح چیست؟

همان‌طور که ذکر شد، تولید محتوا فقط به چند موضوع خاص محدود نمی‌شود و شما می‌توانید برای هر چیزی تولید محتوا داشته باشید. همین امر باعث شده تا تمامی شرکت‌ها، کمپانی‌ها و وب‌سایت‌ها اقدام به تولید محتوا کنند.

تولید محتوا در درجه اول باعث آشنایی مخاطب با محصول و آگاه سازی وی از هدف کلی شما می‌شود و در درجه دوم (برای یک وب‌سایت)، تولید محتوای اصولی و دقت به مواردی همچون سئو، باعث رشد یک مجموعه نیز می‌شود. این دو مورد مهم‌ترین اهداف تولید محتوا هستند.

شباهت‌های کپی رایتینگ و تولید محتوا

خب، عمده‌ترین و ساده‌ترین شباهت موجود میان کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا این است که هر دوی آن‌ها سر و کارشان با نوشتن است. هر دوی این‌ها باید به فنون نویسندگی مسلط باشند و بدانند چگونه با هنر نگارشی خود مخاطبان را به یک مشتری وفادار تبدیل کنند.

تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا

اما نوبت به اصلی‌ترین هدف این مقاله یعنی تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا می‌رسیم. با تعریف‌های فوق با هر یک از این مشاغل آشنا شدیم و مشخص شد که کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا که هستند و چه وظایفی دارند.

با تجمیع تعاریف بالا به تفاوت این دو پی خواهیم برد. کپی رایتر از نظر محتوایی و متنی کار زیادی ندارد؛ و نهایتا کارش با چند جمله کوتاه به نتیجه می‌رسد. با این حا، همین چند جمله کوتاه باید به قدری اثرگذار باشند که مخاطب را به فکر فرو برند و به نوعی ذهن او را قلقلک دهند.

از سوی دیگر کارشناس تولید محتوا یا تولید کننده محتوا از نظر محتوایی کار بسیار سنگینی دارد و تقریبا باید توضیحات کاملی را (معمولاً) در قالب یک مقاله ارائه کند. از نظر اثرگذاری و ارزش، محتوای تولید شده توسط کارشناس تولید محتوا باید رتبه بالایی داشته باشند اما نیاز نیست در یک جمله بتواند کار را تمام کند و اثر کافی را بگذارد. یک کارشناس تولید محتوا این فضا را در اختیار دارد تا با یک متن مطلوب و حتی طولانی نظر مخاطب خود را جذب کند اما کپی رایتر موظف است با متنی کوتاه و جمله‌وار، نظر مخاطب را به سمت یک محصول جلب کند.

از دیگر تفاوت‌هایی که می‌توان ذکر کرد افرادی است که این مشاغل را انتخاب می‌کنند. فردی که می‌خواهد به عنوان یک کپی رایتر فعالیت خود را شروع کند باید این موضوع را درک کند که یک کار بسیار تخصصی را آغاز کردهاست. شاید در بیشتر موارد مطلب نهایی تولید شده به دو خط هم نرسد، اما همان دو خط از اهمیت والایی برخوردار است. بنابراین کپی رایتر نه تنها باید شناخت بسیار بالایی از عملکرد ذهنی مخاطبان داشته باشد، بلکه باید شناخت خوبی از زندگی داشته باشد تا بتواند با یک جمله کوتاه، ورق را به سمت یک کسب و کار بازگرداند.

در نقطه مقابل، کارشناس تولید محتوا هر کسی می‌تواند باشد! کارشناس تولید محتوا با اینکه باید تسلط کاملی به نوشتن داشته باشد اما لازم نیست یک نویسنده حرفه‌ای باشد. با توجه به منابع گسترده‌ای که اینترنت در اختیارمان می‌گذارد، هر کسی می‌تواند مطلب بنویسد. کارشناس تولید محتوا می‌تواند یک متخصص، دبیر نشریه، نویسنده، وبلاگ‌نویس، مهندس نرم‌افزار، مدیر عامل، صاحب برند، آشپز، نقاش و هر فرد دیگری که تصورش را کنید باشد. مهم این است که او در مورد مطلبی که می‌نویسد دانش داشته باشد و بتواند آن را به سرانجام برساند.

برای افرادی که پیش از این مردد بودند که کدام یک از این مشاغل را انتخاب کنند قطعاً با بررسی تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا می‌توانند نتیجه بهتری بگیرند.

نتیجه‌گیری

در کنار تمامی تعاریف، تفاوت‌ها و شباهت‌ها باید بگوییم که کپی رایتینگ و تولید محتوا به نوعی مکمل همدیگر هستند. با یک مثال این موضوع را با هم بررسی می‌کنیم. فرض کنید قصد دارید یک سایت راه بیاندازید و هدف شما در این سایت ارائه مطالبی در مورد بازی‌های ویدئویی و آموزش بازی‌سازی است. اگر بخواهیم اصولی پیش برویم، به یک کپی رایتر نیازمندیم. پس حتی برای چنین سایتی باید کپی رایتر استخدام کرد تا در زمینه تبلیغات و معرفی شما با چند شعار و جمله اثرگذار، مخاطب را به سمت شما جلب کند.

حال که کپی رایتر وظیفه خود را به خوبی انجام داد، به کارشناس تولید محتوا نیاز دارید تا در راستای اهداف سایت برای شما مطلب بنویسد و آن چیزی را که کپی رایتر وعده آن را به مخاطب داده بود را به خوبی در اختیار مخاطب قرار دهد. در واقع، می‌توان گفت که کپی رایتر مخاطبان را به سمت شما روانه می‌کند، اما این کارشناس تولید محتواست که باید او را در سایت‌تان نگه دارد.

در کنار همه تفاوت‌ها می‌توان مکمل بود و در کنار همه شباهت‌ها هم می‌توان راهی جدا داشت. در این مقاله با تفاوت کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا آشنا شدیم و متوجه شدیم بر خلاف خیلی باورها این دو شغل کاملا با یکدیگر فرق دارند و مسیر متفاوتی را طی می‌کنند.

شما درباره تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا چه نظری دارید؟ آیا شباهت‌ها و تفاوت‌ها دیگری را نیز می‌شناسید؟ منتظر نظرات و پیشنهادات شما عزیزان هستیم.

منبع : سایت نوین

تولید محتوا صوتی، پادکست چیست؟ | فایل صوتی و پادکست

​​

تولید محتوا صوتی

از اصطلاح پادکست (Podcast) امروزه با دو معنای عام و خاص استفاده می‌شود.

معنای خاص و مفهوم دقیق و اصلی پادکست،فایلهای صوتی است که بر روی سرورهای مشخصی آپلود می‌شود و شما می‌توانید به کمک برنامه‌هایی که برای گوش دادن به پادکست طراحی شده‌اند، مشترکِ ‌‌آنها بشوید یا اصطلاحاً Subscribe کنید.

همچنین معمولاً امکان دانلود پادکست هم برای شما فراهم می‌شود و مجبور نیستید همیشه به صورت آنلاین به آن‌ها گوش بدهید.

بنابراین وقتی از اصطلاح پادکست به معنای دقیق آن استفاده می‌کنیم باید دو ویژگی زیر وجود داشته باشد:

 شما بتوانید مشترک (Subscriber) آنها بشوید.

 یک سلسله فایل صوتی وجود داشته باشد و نه صرفاً یک فایل صوتی (در غیر این صورت، مشترک شدن هم معنایی ندارد).

دلایل مختلفی وجود دارد که می توان از پادکست استفاده کرد؛ مهم ترین دلایل تولید محتوا صوتی موارد زیر را شامل می گردد:

مزایای استفاده از پادکست

به دلیل حجم کم آن می‌توان پادکست خود را در سایت مورد نظر استفاده کرد بدون اینکه حجم و سرعت سایت را به خطر بیاندازد.

تمام محتویات صوتی بدون محدودیت خاص و همچنین اطلاعات نام تجاری و توضیحات محصول می تواند در دسترس کاربران نابینا قرار بگیرد.

به راحتی می توانید در پادکست برای توسعه محصولاتتان، باافزدون جزئیات بیشتر، انجام گیرد.

در زمان های مرده می توانید مطالب مفید را گوش کنید مانند ترافیک؛ تاکسی ؛ اتوبوس پادکست مورد نظر خود را می توانید علاوه بر کامپیوتر در دیگر دستگاه های پخش موسیقی هم گوش کنید.

محتوای پادکست بدون نیاز به اینترنت قابل استفاده است.

کاربرد های پادکست

پادکست‌های صوتی کاربردهای فراوانی برای شرکت های بزرگ و کوچک و همچنین برای اشخاص مختلف به همراه خواهد داشت.

معنای عمومی‌ترِ پادکست چیست؟

امروز بسیاری از مردم و حتی فعالان حرفه‌ای تولید محتوا، خود را به تعریف بالا مقید نمی‌کنند.

به همین علت پادکست محدوده‌ی بسیار گسترده‌تری را شامل شده است:

 اصطلاح پادکست برای مجموعه فایل‌های صوتی که در وب‌سایت‌ها یا شبکه های اجتماعی عرضه می‌شوند نیز به کار می‌رود. حتی اگر امکان مشترک شدن برای آنها در نظر گرفته نشده باشد.

 اصطلاح پادکست گاهی برای مجموعه فایل‌های ویدئویی نیز به کار می‌رود. حتی بسیاری از نرم افزارهای استفاده از پادکست، امکان مشترک شدن سرویس‌های ویدئویی را نیز برای شما فراهم می‌کنند.

 

بنابراین ما در متمم معمولاً از اصطلاح مجموعه فایلهای صوتی استفاده می‌کنیم تا بهتر مشخص شود که منظورمان چه نوع محتوایی است.

با این روش، علاوه بر پادکست‌های واقعی و کلاسیک (با امکان Subscribe کردن)، فایلهای صوتی وب‌سایت‌ها (مانند رادیو مذاکره و رادیو متمم)، مجموعه فایلهایی که در نرم افزارهای پیام رسان یا شبکه های اجتماعی عرضه می‌شوند و حتی CD‌ها و DVD‌های صوتی هم شامل بحث ما خواهند شد.

آینده‌ی فایل‌های صوتی و پادکست‌ها چه خواهد بود؟

طبیعی است با توجه به سرعت بالای تغییرات در فضای دیجیتال، پیش‌بینی تغییرات در افق زمانی بلندمدت (مثلاً پنج سال یا بیشتر) امکان‌پذیر نبوده یا لااقل چندان دقیق نیست.

اما مشخصاً در افق زمانی دو تا پنج سال عموم صاحب‌نظران معتقدند که روند گوش دادن به فایل‌های صوتی و پادکست‌ها افزایش خواهد یافت.

اتصال دائمی و پیوسته به اینترنت توسط موبایل‌ها و نیز گسترش خودروهایی که اتصال دائمی اینترنت دارند، در کنار رواج یافتن خودران‌ها، می‌تواند روند رو به افزایش مصرف محتوای صوتی را حفظ کرده و حتی تشدید کند.

کاربرد پادکست

1 در شرکت ها بخش روابط عمومی از پادکست ها برای برقراری ارتباط با مشتریان از روش پادکس صوتی استفاده می کنند تا ارتباطات قوی تری ایجاد کنند و همچنین رضایت مشتریان را در پی خواهد داشت.

 2 کسب و کارهای که در حال فروش کتاب کاغذی هستند به دلیل کاهش گرایش افراد به خواندن کتاب شروع به تولید پادکست صوتی کرده‌اند.

 3 تولید مطالب آموزشی برای کاربران در اینترنت از طریق پادکست های صوتی صورت خواهد گرفت.

 4 ساخت وبلاگ ها بصورت پادکست های صوتی و ارتباط برقرار کردن با کاربران به صورت صوت صوت صورت خواهد گرفت.

 5 استفاده تبلیغات‌های محصولات، شعر شعرا، رپرتاژ و گزارشگیری و... بصورت پادکست های صوتی و در اینترنت قرار دادن.

 6 سخنرانی سیاست مدارها، استادان، مدرسان و... به صورت پادکست های صوتی و در اختیار کاربران قرار دادن.

چرا همین حالا باید برای وب سایتتان باید پادکست تولید کنید؟

• ارتباط با مشتریان خود را تقویت خواهید کرد.
• همراستا با رقبا در حرکت خواهید بود.
• بازگشت کاربران به سایت خود را افزایش می‌دهید.
• رتبه وب سایت خود را افزایش می دهید.
• مطالب شما همیشه در دسترس هستند.
• تهیه محتوای اولیه براساس نیاز مخاطب
• داشتن تجهیزات مرتبط با تولید محتوای صوتی
• داشتن تیمی قدرتمند در جهت تولید پادکست
• انتخاب گویندگان برتر جهت ضبط صدا

 

منبع : سایت متمم

 

نحوه تولید محتوا - استراتژی تولید محتوا و نکات ضروری 2019

​

ده نکته در خصوص نحوه تولید محتوا و استراتژی تولید محتوا در سال 2019 در این مطلب معرفی شده است. نکات ضروی نحوه تولید محتوا را در این مقاله بیاموزید.

نحوه تولید محتوا و استراتژی های مختلف تولید محتوا در چند ماه گذشته طی چند مقاله بررسی شدند که مطمئنا با مطالعه و بکار بستن آنها در بازاریابی شما بهبود حاصل خواهد شد. امروزه با توجه به تغییر الگوریتم گوگل و تاکید آن برروی نحوه تولید محتوا، تمامی مدیران و مالکان وبسایت ها استراتژی تبلیغاتی خود را بیشتر به سمت تولید محتوا برده اند. پس اگر شما یک بازاریاب حرفه ای باشید، خیلی راحت می توانید از طریق تولید محتوا بهترین نتیجه را بدست آورید. تولید محتوا را می توان از نکات سئو درون صفحه دانست.

ما در این مقاله می خواهیم به شما نکاتی را در رابطه با استراتژی و نحوه تولید محتوا بیان نماییم که شما کمتر به آنها توجه داشته اید یا اصلا آنها را نمی دانید، به هر حال دانستن و مرور آنها خالی ازلطف نیست. داشتن روش استراتژی تولید محتوا دو مزیت اصلی زیر را دارد:

شما همیشه کاربرانی خواهید داشت که از وبسایت شما راضی هستند، چونکه آنها تمامی نیازهای خود را داخل وبسایت شما پیدا کرده اند.

شما همیشه یک تیم موفق و خوشحال دارید چونکه آنها موفقیت را احساس می کنند و این مساله باعث بهبود کسب وکارتان می گردد.

در ادامه مقاله، ما به ده فعالیت که شما باید در سال 2019 به آنها نگاه ویژه مخصوصا در استراتژی و نحوه تولید محتوا داشته باشید می پردازیم، پس با سئوکار باشید.

1- بررسی و موجودی محتوا

مهمترین کار در این فعالیت، بررسی محتوا وبسایتتان می باشد که آیا واقعا محتوای وبسایت شما اطلاعات مفیدی به کاربر ارائه میدهد یا خیر.اگر شما واقعا می خواهید که کاربران خود را همیشه راضی نگه دارید، باید محتواهای گذشته خود را بررسی کنید و به آنها با توجه به خوانده شدن و نظرات، امتیاز بدهید. این راه موفقیت شما در سال 2019 است.

یکی از دلایل ناراضی بودن کاربران، زیاد بودن صفحات وبسایت مخصوصا بخش مقالات است. زیاد بودن صفحه علاوه براینکه باعث افزایش سرعت بارگذاری وبسایت می گردد، کاربر را به جای تشویق بیشتر خسته می کند و در نهایت بعد از چند وقت وبسایت شما را دیگر بازدید نخواهید کرد. براساس تحقیق هایی که صورت گرفته است حذف کردن صفحات بیهوده وبسایت باعث افزایش رضایت کاربران و در نتیجه میزان کلیک را بالا میبرد.

برای اینکار یک لیستی از محتویات وبسایت خود نگه دارید و آنهایی را که باید ویرایش یا حذف نمایید را بررسی کنید. محتویاتی که نیاز دارند بیشتر روی آنها فعالیت صورت گیرد را بررسی کنید. تولید یک محتوای قوی به اندازه تولید صد محتوای ضعیف و کوتاه ارزش دارد.

این نکته را باید یاداور شویم در حذف لینکهایی که توسط گوگل شناخته شده اند دقت بیشتری باید نمایید، چونکه اگر کاربری برروی لینکهای حذف شده کلیک نماید و صفحه خطا بازشود وبسایت شما جریمه خواهد شد. بهتر است که او را به یک صفحه با توضیحات مناسب راهنمایی کنید.

2- نحوه تولید محتوای متا داده

اگر می خواهید که مطالب شما در زمان و مکان مناسب به کاربر نشان داده شود و کاربران بیشتر با محتوای وبسایت شما درگیر شوند از متا داده استفاده کنید. هیچ استراتژی تولید محتوای سازمان یافته ای بدون متا داده وجود ندارد.

یکی از این فعالیت ها، استفاده از برچسب ها و تگ ها می باشد. کاربران به راحتی و بدون هیچ دردسری می توانند با استفاده موضوع دلخواه خود و با کمک برچسب ها و دسته بندی داده ها مطلب دلخواه خود را پیدا کنند.

دسته بندی محتوا یک برنامه و هدفی را به شما برای تولید محتوا م یدهد و شما می توانید با یک استراتژی محتوای وبسایت خود را تولید کنید.

3- چارچوب نظارت دیجیتالی

نظارت دیجیتالی باعث می شود که محتوای تولیدی وبسایتتان توسط اعضایتان یک شکل رسمی و اعتباری بگیرید. این نظارت دیجیتالی تمامی جنبه های مختلف از تولید تا انتشار را در بر میگیرد.

شما باید قبل از حضور دیجیتالی ، استراتژی محتوا و نقش ها و مسئولیت های خود به درستی و شفاف تعیین کنید. در واقع شما باید راهی تعیین کنید که بتوانید محتوای قدیمی خود را بازنویسی و طبق سلیقه مخاطبان به روز تغییر دهید.

ارتباط نظارت دیجیتالی با تولید محتوا در این است که شما با استفاده از استاندارد های جدید می توانید محتوایی را که تولید کرده اید بررسی کنید.

4- اولویت بندی در استراتژی تولید محتوا

در تولید محتوا شما دسته بندی های مختلفی را ایجاد کرده اید، شما باید نسبت به دسته بندی و کلید واژه یک استراتژی بنویسید و در آن فعالیت های مربوط به تولید محتوای و تبلیغات خود را اولویت بندی کنید و آنها را نسبت به هم نیز اولویت بندی نمایید.

در اولویت بندی به اولین مساله ای که باید دقت کنید، کاربران می باشد. شما باید با استراتژی ها و تکنیک های خاصی بتوانید نظرات مخاطبان را بدست آورده و محتوای خود را براساس آنها برنامه ریزی و اولویت بندی نمایید.

اگر در طول زمان انجام فعالیت ها شما با درخواست و یا مساله جدیدی روبرو شدید، دو تا کار می توانید انجام دهید:

اگر از نظر اولویت مهم بود، باید بقیه را ومتوقف و کار جدید خود را انجام دهید.

اگر هم خیلی مورد اهمیت نبود، باید آن در یک پایگاهی ذخیره کنید و نسبت به اولیت بندی که برای این فعالیت در نظرگرفتید، برنامه خود را پیش ببرید.

5- هسته بیانیه استراتژی محتوا

برای تولید محتوا شما اولین کاری که می کنید پاسخ به این سوال باشد:

آیا مطالب خود را اولویت بندی کرده اید؟

در حقیقت در تولید محتوا شما یک هسته برای شروع فعالیت خود دارید و هر کسی در تیم شما باید این هسته را بداند و باید از آن هسته شروع به فعالیت کنند. نحوه تولید محتوا در هسته ها متفوت است. یکی از ویژگی های هسته های استراتژی محتوا، انعطاف پذیر بودن آن است و برای هر مخاطبی می توان تولید کرد.

برای محتوا خیلی لازم نیست که خود را قید یک نوع مخاطب یا یک نوع محتوا نمایید، شما می توانید تمامی موضوعات را دربربگیرید اما تمرکز اصلی خود را برروی یک موضوع بیشتر نمایید.

6- مدیریت دارایی داده

مدیریت دارایی دیجیتال میتواند تمامی دارای های دیجیتال شامل متن، عکس و ویدئو را ذخیره نماید. یکی از مهمترین نکات در مدیریت داده ها و محتوا داشتن یک بانک اطلاعاتی صحیح و مرتب شده می باشد که با استفاده از برنامه مدیریت داده دیجیتال میتوانید این مساله را کنترل نمایید.

7- دستوراالعمل و راهنمایی های برند و نام تجاری

داشتن لحن صدای متناسب با محتوا و مخاطب یکی از مهمترین نکات در تولید محتوا است. شما بهتر است که با توجه به نوع مخاطب خود و اینکه در خصوص چه موضوعی صحبت می کنید از یک لحن متناسب استفاده نمایید. هرچند توصیه میشود که در تمامی مقالات خود از لحن یکسان استفاده کنید. برای مدیریت لحن خود نیاز دارید که از راهنما های برند نیز استفاده کنید.

8- نقشه راهنمای مشتری

شما حتما با نقشه سایت آشنایی دارید و کاربرد آن را می دانید. برای محتوا هم نیاز به نقشه راهنمای مشتری داریم. نقشه راهنمای مشتری یک ابزاری است که به شما این امکان را می دهد براساس کاربر وبسایت خود از فرمت و کانالهای مخصوص برای انتشار آن استفاده کنید.

9- شخصی سازی

شخصی سازی مسئله جدیدی نیست اما به تازگی در تولید محتوا استفاده می گردد. یکی از تکنیک های بازاریابی محتوا این است که بتوانید نیاز تک تک مخاطبان را بدست آورید هرچند در نگاه اول این مساله خیلی سخت و غیرممکن است اما با طراحی یک نظرسنجی در وبسایت خود می توانید به نظر  اکثر مخاطبان خود دسترسی پیدا نمایید بعد با توجه به نتیجه گیری ، نوع محتوایی را که مخاطب شما نیاز دارد را تولید نمایید.

10- ساختار پیام در نحوه تولید محتوا

ساختار پیام کوچکترین جز و در عین حال بیشترین و مهمترین مطلب در انتشار و تولید محتوا می باشد. داشتن ادبیات قوی یکی از مهمترین نکات در تولید محتو است. هرچه محتوای شما قوی تر ولی از ساختار ضعیفتری برخوردار باشد باعث سردرگمی کاربر و نهایت ترک وبسایت شما خواهد شد البته بهتر است که وبسایت خود را علاوه برساختار ادبی از نظر تکنیک فنی نیز ساختاربندی نمایید.

منبع : سایت سئوکار

 

اهمیت تولید محتوای با کیفیت در سئو

​

نگارش و تولید محتوای با کیفیتی باید بخشی کلیدی از هر استراتژی سئو باشد. البته تولید محتوای با کیفیت نیازمند آشنایی با ادبیات و مهارت نویسندگی است. بگذارید کمی صادق باشیم. شما هم می دانید که بیشتر وبلاگ ها به سختی قابل خواندن هستند و هیچ گونه اطلاعات آموزنده، سرگرم کننده و الهام بخشی به بازدیدکنندگان ارائه نمی کنند. مطمئناً هیچ کس نمی تواند مانند همینگوی بنویسد، اما این دلیل نمی شود که برای نوشتن مقاله ای جذاب و خواندنی تلاش نکنیم. در این مقاله قصد داریم به شما بگوییم چرا مقالات وب سایتتان باید ساختار خوبی داشته باشند و شیوا و روان نوشته شوند.

مخاطبان پیامتان را بهتر درک می کنند

اینکه منظور و هدف پُست شما آگاهی بخشی، سرگرمی یا ترغیب افراد به کاری باشد، چندان مهم نیست . اگر محتوای شما ساختار ضعیفی داشته باشد، هر هدفی که در ذهن تان است را به کلی نابود خواهد کرد و خوانندگان قادر نخواهند بود، پیامتان را درک کنند و با آن ارتباط بگیرند.

هر پُستی که در وبلاگ نوشته می شود باید یک پیام داشته باشد. این پیام، هدف یا منظور در واقع همان دلیلی است که شما به خاطرش پُست خود را می نویسید. قصد دارید چه چیزی به مخاطبان خود بگویید؟ پیامی که شما در نوشته های خود بیان می کنید، می تواند بسیار ساده باشد. مقاله ای که در سایت قرار می گیرد می تواند توضیحاتی مختصر در مورد محصول، خدمات یا فرایندهای حمل و نقل یه کاربران ارائه کند. به همین سادگی!

تولید محتوا که ساختار ضعیفی دارند، باعث می شوند که مخاطبان پیام مطلب را درک نکنند. اما اگر شما بر روی موضوع پُست خود به خوبی فکر کرده و آن را بدون هیچ گونه غلط دستور زبانی و املایی بنویسید، به احتمال زیاد کاربران سایت تان به خوبی از پست شما استقبال می کنند.

بانس ریت پایین تر خواهد بود

اگر محتوای شما به درستی نوشته شده باشد و دارای ساختار خوبی باشد، به احتمال قوی بازدیدکنندگان در سایت تان باقی می مانند تا پُستی که منتشر نموده اید را تا انتها مطالعه کنند. این موضوع در نهایت منجر به کاهش بانس ریت می شود و به تدریج، رتبه بندی سایت را در نتایج جستجو بهبود می بخشد.

اعتماد مخاطبان را بیشتر می کند

زمانی که مطالب موجود در سایت به خوبی نوشته شوند، مخاطبان آسان تر از گذشته به شما اعتماد می کنند. اگر محتوای شما به خوبی قابل خواندن و عاری از خطاهای تایپی باشد، مطمئناً حرفه ای و معتبر به نظر خواهد رسید. همین موضوع باعث می شود مخاطبان به سایت یا وبلاگ شما اعتماد کنند و ارتباط خوبی با آن داشته باشند. اگر مخاطبان به سایت شما اعتماد کنند، دوباره به سایتتان باز می گردند تا پست بعدی شما را بخوانند یا محصولی از شما خریداری کنند.

در شبکه های اجتماعی با استقبال روبرو می شوید

پست هایی که خوب نوشته شده اند، به احتمال زیاد بیشتر از سایر مطالب در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند و کاربران با علاقه درباره آن صحبت می کنند. برای اینکه مقاله تان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، در ابتدا باید خوانندگان را ترغیب کنید تا پُست شما را مطالعه کنند. نکته مهم تر این است که قردی باید مقاله شما را به قدری با ارزش بداند که آن را در صفحات اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. مطمئن باشید محتوایی که ضعیف نوشته شده است به هیچ عنوان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته نخواهد شد زیرا خوانندگان در اواسط کار، خواندن متن را رها می کنند.

نتیجه گیری

اگرچه تولید محتوای با کیفیت به صورت آنی رتبه سایت شما را ارتقا نمی دهد، اما مطمئن باشید در طولانی مدت، وضعیت سئو سایت تان را بهبود می بخشد و رتبه سایت تان را در نتایج جستجو بالا می برد. مقالات جذاب میزان ترافیک بیشتر، بانس ریت کم تر و در نهایت میزان اشتراک گذاری بالاتری در شبکه های اجتماعی خواهند شد.

همچنین، مقالات جذاب نرخ تبدیل وب سایت شما را بالاتر خواهند برد. اگر شما بتوانید به شکلی تولید محتوا کنید که همۀ افراد به راحتی بتوانند مطالب تان را بخوانند و پیام مطالب تان را به راحتی بیاموزند، مطمئن باشید که باز هم به وب سایت شما مراجعه خواهند کرد.

در صورتی که در زمینه آموزش بازاریابی محتوا و آموزش سئو سوالی برایتان بوجود آمده است می توانید آن را در قسمت دیدگاه ها ثبت نمایید. کارشناسان نوین با مطالعه و بررسی دقیق به سوالات شما پاسخ خواهند داد.

منبع : سایت نوین

تولید محتوا در اینستاگرام

​

محتوا سازی در اینستاگرام فوق العاده مهم است! فاکتور شماره ۱ موفقیت در اینستاگرام، کیفیت محتواست و کیفیت در هیچ شبکه اجتماعی دیگری تا این اندازه اهمیت ندارد!

محتوای با کیفیت در واقع یک ارزش برای مخاطبان است و به آنها دلیلی می دهد تا شما را دنبال کنند و یا از شما خرید کنند. بنابراین اگر بازاریابی محتوایی درستی در اینستاگرام خود اجرا نکنید، شانس موفقیت شما بسیار کم خواهد بود.

در این مقاله به طور کامل می خواهم درباره تولید محتوا اینستاگرام صحبت کنم و ایده هایی به شما بدهم تا بتوانید محتواهای بی نظیر تولید کنید ! پس با من همراه باشید.

اهمیت تولید محتوا و بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی

قبل از هر چیز بهتر است به ماهیت شبکه های اجتماعی نگاهی بیاندازیم. شبکه های اجتماعی فضایی برای ارتباط میان افراد است. در شبکه های اجتماعی بیزینس و کسب و کارها جایی ندارند و اساس کار این فضاهای اینترنتی بر مبنای روابط میان افراد است.

اما می بینیم که کسب و کارهای اینترنتی و بیزینس ها در همه شبکه های اجتماعی حضور دارند. چه چیزی این اجازه را به آنها می دهد؟

محتوا !

کاربران در شبکه های اجتماعی عضو می شوند تا با دوستان و نزدیکان خود رابطه بیشتری داشته باشند اما چه چیزی سبب می شود که آنها بیزینس ها و کسب و کارهای اینترنتی را نیز دنبال کنند؟ پاسخ محتواست.

در واقع محتوا یک ارزش به کاربر هدیه می دهد و سبب می شود که کاربر به این کسب و کار علاقه نشان دهد و آن را در شبکه های مختلف دنبال کند.

بنابراین محتوا عاملی است که سبب می شود مخاطبان و یا به عبارتی مشتریان بالقوه شما به دنبال شما بیایند و جذب شما بشوند.

نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی مختلف با یکدیگر تفاوت دارد، چرا که هر شبکه اجتماعی هویت مخصوص به خود را دارد و محتوا سازی و بازاریابی محتوایی باید با توجه به هویت آن شبکه اجتماعی صورت بگیرد.

به عنوان مثال لینکدین، شبکه اجتماعی حرفه ای ها و متخصص ها می باشد. فرض کنید روش شما برای محتوا سازی در اینستاگرام با روش شما برای تولید محتوا در لینکدین یکسان باشد! این موضوع بسیار ضربه بدی به برند شما می زند!

چرا؟

زیرا هویت لینکدین، ارتباط حرفه ای میان افراد متخصص است و هویت اینستاگرام، سرگرمی و تفریح و لذت بردن است و باید برای هر کدام، محتواهای مختلفی تولید کنید و به اشتراک بگذارید.

بنابراین قبل از بازاریابی و تولید محتوا حتما باید توجه کنید که نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی مختلف به هویت آن شبکه اجتماعی بستگی دارد.

بنابراین اگر بخواهم به طور خلاصه بگویم ؛

• در لینکدین، محتوای تخصصی و حرفه ای مخصوص کسب و کار و بیزینس منتشر می شود.
• در اینستاگرام، محتوای فان با هدف سرگرمی و تفریح و لذت بردن منتشر می شود.
• در توییتر، محتوای انتقادی با هدف ویروسی شدن منتشر می شود.

اصول تولید محتوا اینستاگرام

همانطور که گفتیم، تولید محتوا و محتوا سازی در اینستاگرام باید با هدف سرگرمی و لذت بردن مخاطب صورت بگیرد.

یکی از مشکلاتی که خیلی افراد هنگام محتوا سازی در اینستاگرام دارند، این است که ایده ای برای تولید محتوا ندارند و نمی دانند چه محتوایی مورد پسند کاربران واقع می شود!

در این قسمت می خواهم چند اصل کلی تولید محتوا اینستاگرام را به شما بگویم تا با دید بازتری بتوانید نسبت به تولید محتوا اقدام کنید :

۱) کیفیت، کیفیت، کیفیت!

کیفیت در محتوا سازی در اینستاگرام و بازاریابی محتوایی در این شبکه اجتماعی حرف اول را می زند!

چه عکس، چه ویدیو، چه عکس نوشته و چه هر نوع محتوای دیگری منتشر می کنید، باید کیفیت آن را در حد عالی نگاه دارید، چرا که خاصیت این شبکه اجتماعی این است!

توصیه من به شما این است که عکس های خود را در مقیاس ۱:۱ و بصورت مربعی منتشر کنید و کیفیت آن حداقل ۱۰۸۰ و FullHD باشد!

این مورد درباره ویدیو نیز صدق می کند. ویدیوهای شما نیز باید با کیفیت باشند و ترجیحا بصورت مربعی.

۲) محتوای شما باید جنبه بصری داشته باشد.

اینستاگرام با تمام شبکه های اجتماعی دیگر تفاوت دارد و این تفاوت در نوع محتواهایی است که کاربران این شبکه اجتماعی می پسندند، چرا که جنبه بصری محتوا در اینستاگرام اهمیتی دو چندان پیدا می کند!

اینستاگرام بر پایه تصویر بنا شده است و بنابراین تمامی محتواهای شما باید جنبه بصری داشته باشند. هر چقدر در محتوا سازی در اینستاگرام خود بیشتر به جنبه بصری توجه کنید، محتوای موفق تری خواهید داشت.

به عنوان مثال عکس های مربوط به غذا، لباس و مد، خانه و ویلاهای لوکس، به علت جنبه بصری قدرتمندی که دارند، معمولا جز محبوب ترین پست های اینستاگرامی هستند و بازدیدهای زیادی را دریافت می کنند.

۳) با توجه به شخصیت کلی مخاطبان خود تولید محتوا کنید.

نوع مخاطبان هر پیج اینستاگرام با پیج دیگر متفاوت است.

اگر پیج فروش کالای نوزاد دارید، طبیعتا مخاطب شما مادرانی است که به تازگی بچه دار شده اند و اگر پیج فروش کتاب های کمک درسی دارید، مخاطبان شما دانش آموزان ۱۵-۲۰ ساله داوطلب کنکور هستند.

بنابراین لازم است که محتوای شما متناسب با شخصیت کلی مخاطبان پیج تان باشد.

برای اینکه بتوانید مخاطبان خود را بهتر بشناسید، بهتر است به چند سوال زیر پاسخ بدهید. نتیجه این سوالات، به شما کمک می کنند شخصیت کلی مخاطبان خود را تعیین کنید و محتوا سازی بهتری برای پیج اینستاگرام خود انجام دهید :

• میانگین سنی مخاطبان من چند سال است؟
• مخاطبان من زن هستند یا مرد؟
• مخاطبان من از کدام شهر / کشور هستند؟
• مخاطبان من به چه چیزی علاقه دارند و به دنبال چه چیزی هستند؟

چند ایده برای محتوا سازی در اینستاگرام

۲ فاکتوری که در بالا به آن اشاره شد، فاکتورهای کلی موفقیت در تولید محتوای اینستاگرامی می باشند. اما اکنون می خواهم ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام به شما معرفی کنم.

۱) عکس نوشته ها و جملات انگیزشی

جملات انگیزشی یکی از محبوب ترین انواع پست های اینستاگرامی است و طبیعتا در هر زمینه ای می توان از این نوع پست ها استفاده کرد، چرا که مخاطبان این نوع پست ها را دوست دارند!

یکی از بهترین راهکارها برای محتوا سازی در اینستاگرام این است که یک عکس با کیفیت را پس زمینه یک جمله انگیزشی مناسب کنید و آن را به اشتراک بگذارید. این گونه پست ها هم جنبه بصری دارند و هم به مخاطب انگیزه و انرژی مثبت می دهند.

یکی از بهترین نمونه ها در این زمینه، پیج ایده پردازان است :

​

۲) پشت صحنه ها

عکس و ویدیو از پشت صحنه یکی از محبوب ترین انواع محتواهای اینستاگرامی است.

شما می توانید از پشت صحنه فرآیندهای شرکت و یا کسب و کار خودتان فیلم یا عکس بگیرید و آن را به اشتراک بگذارید. به عنوان مثال فیلمی از فرآیند بسته بندی سفارشات، تولد اعضای تیم، کارهای روزمره در شرکت و …

توصیه من به شما این است که این گونه از محتواها را بیشتر در استوری یا لایو منتشر کنید و در ترجیحا چنین مواردی را در پست های خود منتشر نکنید!

۳) مصاحبه ها

تقریبا در هر زمینه ای که فعالیت می کنید، می توانید از این نوع محتوا استفاده کنید.

مصاحبه ها از مواردی هستند که برای محتوا سازی در اینستاگرام بسیار مناسب هستند. شما می توانید با افراد معروف و مشهور در زمینه کاری خودتان مصاحبه کنید و ویدیو آن را منتشر کنید.

توجه کنید که معمولا مصاحبه ها طولانی هستند و به علت محدودیت ۱ دقیقه ای ویدیو، نمی توانید آنها را در قسمت پست ها منتشر کنید.

توصیه من به شما این است که ویدیو اصلی را در قسمت IGTV آپلود کنید و در کنار آن، یک ویدیو ۱ دقیقه ای از خلاصه این مصاحبه تهیه کنید و در قسمت پست های خود به اشتراک بگذارید. (درباره IGTV و تلویزیون اینستاگرامی توصیه می کنم حتما مقاله مربوطه را بخوانید!)

 4) بررسی و مقایسه

حتما نمونه پست های بررسی و مقایسه را در پیج افراد به اصطلاح اینفلوئنسرهای اینستاگرامی مشاهده کردید، خصوصا فودتیسترها ! (که تعداد آنها کم نیست!)

در این نوع از محتواهای اینستاگرامی شما می توانید گزینه های مختلف را در یک زمینه خاص بررسی و مقایسه کنید و آن را در قالب ویدیو یا عکس منتشر کنید.

مقایسه حتما نباید بین برندها و کسب و کارهای مختلف باشد! به عنوان مثال اگر کافی شاپ دارید، می توانید مقایسه ای خودمانی بین ۲ مدل قهوه خود انجام دهید و بگویید به نظر شخصی خودتان، کدام یک کیفیت بهتری دارد!

۵) نظر مشتریان

نظر مشتریان یکی از تاثیرگذارترین محتواها بر روی تصمیم افراد به هنگام خرید است.

کاری که باید بکنید این است که نظر مشتریان خود را بعد از استفاده از خدمات/محصولات تان بپرسید و در قالب عکس یا ترجیحا ویدیو، آن ها را به اشتراک بگذارید.

توصیه من این است که ترجیحا از خود مشتری ویدیو بگیرید و آن را در قسمت پست ها به اشتراک بگذارید.

یک نمونه فوق العاده خوب در این زمینه، پیج بازی اتاق فرار کرج است که به خوبی از این روش استفاده می کند :

​

خب دوستان امیدوارم این مطلب هم براتون مفید بوده باشه. اگر دوست داشتین، این مطلب رو در شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارین و یا داخل سایتتون به من لینک بدین.
درضمن مثل همیشه منتظر نظرات با ارزش شما عزیزان هستم !

منبع : وبمستر خاکستری

استراتژی محتوا چیست؟

استراتژی محتوا چه تفاوتی با بازاریابی محتوا دارد؟

درست است که بسیاری از مردم عبارات "بازاریابی محتوا" و "استراتژی محتوا" را به جای یکدیگر به کار می برند، اما بهتر است بدانید این دو عبارت هم معنی نیستند چرا که می توان برای هر نوع محتوایی، فارغ از جنبۀ بازاریابی آن، استراتژی تعریف نمود.

پس از الان مشخص کنیم که وقتی ما می‌گوئیم "استراتژی محتوا" منظورمان دقیقاً "استراتژی بازاریابی محتوا" است.

​

• استراتژی محتوا: راهکارهای داخلی و مدیریتی
• بازاریابی محتوا: تقویم تولید محتوا، ایجاد، گزینش، تبلیغات، تکرار
• استراتژی بازاریابی محتوا: چشم انداز، اهداف، شناسایی مخاطبان، سَبک و سیاق، ایده پردازی، راهکار و مدیریت خارجی

استراتژی محتوا به چشم انداز کلی اهمیت می دهد و به دنبال یافتن دلایلِ تولید، مدیریت (و در نهایت بایگانی کردن و بروزرسانی) محتوا می گردد. استراتژی محتوا همۀ مطالب و محتوایی که مشتریان با آنها برخورد دارند را زیر نظر می گیرد و گاهی بازاریابی محتوا را همپوشانی می کند، به همین دلیل شما با مواردی در این مقاله برخورد خواهید کرد که شبیه به استراتژی محتوا هستند، اما دقیقاً همان موارد نیستند (در بالا به این موضوع اشاره نکردیم؟).

بازاریابی محتوا بر روی تاکتیک ها و اجرای آن ها تمرکز دارد؛ تولید، گزینش و ویرایش محتوا با اهداف بازاریابی. این موارد می توانند شامل هر چیزی شوند، از پُست های وبلاگ تا صفحۀ تایید پرداخت. همۀ این کارها برای ایجاد اطمینان بین محصولات/خدمات یک شرکت و بازار (در راستای فروش بیشتر) صورت می گیرد. به طور خلاصه می توان گفت هدفِ بازاریابی محتوا، تولید نوعی محتواست که نه تنها مردم را به خرید ترغیب می کند، بلکه به آنها در روندِ خریدِ محصول کمک می کند.

برای مثال، ممکن است یک کارشناس استراتژی محتوا تشخیص دهد بین یک شرکت و مشتریانش اعتماد زیادی وجود ندارد. وظیفۀ او این است که راهکارهایی برای ایجاد اطمینان بین یک شرکت و مشتریانش ارائه دهد. حال، یک بازاریاب محتوا ممکن است برای به دست آوردن اعتماد مشتریان با موسس آن شرکت مصاحبه ای انجام دهد. می بینید که این روش ها چگونه یکدیگر را کامل می کنند؟

حالا که شما تفاوت بین این دو را می دانید، بیایید اقداماتی که باید در جهت ایجاد استراتژی محتوای سایت خود انجام دهید را بررسی کنیم. (البته، اگر هنوز دوست دارید در مورد تفاوت این دو بیشتر بخوانید، می‌توانید قبل از رفتن به بخش بعدی این مقاله به سراغ نوشته دیگر من با عنوان مقایسه بازاریابی محتوا با استراتژی محتوا بروید.)

چشم انداز: بدانید به کجا می روید

​

هنگامی که سوالاتی مانند "ما چه کار می کنیم؟" یا "چرا دوباره داریم این کار را انجام می دهیم؟" برایتان پیش می آید، استراتژی بازاریابی محتوا می تواند راهنمای شما باشد. شما به استراتژی نیاز دارید که مختص بهشرکت، مخاطب و شرایط شما باشد تا بتواند چارچوبی برای پاسخ دادن به این سوالات ایجاد کند. اما در عین حال این استراتژی باید به گونه ای باشد تا نسبت به تغییر شرکت، مخاطبان و شرایط کاری شما انعطاف پذیر باشد.

بهتر است استراتژی شرکت خود را برای 3 تا 5 سال آینده برنامه ریزی کنید و سپس برای دست یابی به آن چشم انداز، محتوای خود را برنامه ریزی کنید. از خود بپرسید "چه نوع محتوایی می تواند طی 5 سال من را به اهدافم برساند؟". این موضوع اساس استراتژی شما خواهد بود. با پرسش این سوال، شما در مسیر ایجاد و توسعۀ استراتژی محتوا قرار می گیرید.

مخاطبان خود را بشناسید

قدم بعدی در توسعۀ استراتژی محتوا این است که بفهمید با چه اشخاص و با چه سلیقه هایی در ارتباط هستید (یا می خواهید در ارتباط باشید). شما باید تمام اطلاعات مرتبط با مخاطبان خود را بدانید. اطلاعاتی مانند:

• آمار مرتبط با جمعیت (سن، جنسیت، محل زندگی و ...)
• مخاطبانتان به غیر از سایت شما، از چه نوع وب سایت هایی دیدن می کنند؟
• مخاطبانتان از چه ابزار هایی برای برقراری ارتباط استفاده می کنند؟ (مثلاً مخاطبانتان بیشتر از توئیتر استفاده می کنند یا اینستاگرام؟)
• مخاطبانتان تحت تاثیر حرف چه افرادی هستند؟ (اشخاص یا حتی برندهای مورد علاقۀ آنها چه کسانی هستند؟)
• نیازهای ایشان نشان دهندۀ چه چیزی است؟

در فصل های بعدی، زمانی که دربارۀ ایده پردازی صحبت می کنیم با معرفی ابزارها و راهکارهای مختلف، موضوعِ شناختِ مخاطبان را دقیق تر بررسی خواهیم کرد. در حال حاضر کافیست بدانید که استراتژی محتوای شما بدون شناخت کافی از مخاطبانتان کامل نخواهد شد.

بررسی محتوا

یکی از مراحل مهم در ایجاد استراتژی بررسی محتواست؛ نگاهی عمیق به محتوایی که تولید کرده اید. به یاد داشته باشید که بررسی محتوا بعضی اوقات با استراتژی محتوا اشتباه گرفته می شود، اما بررسی محتوا در حقیقت یکی از چند مرحلۀ ایجاد یک استراتژی موثر است.

در این بخش از مقاله، نکات ابتدایی بررسی محتوا را توضیح خواهیم داد. این نکات ابتدایی مهم ترین قسمت ها در بررسی یک محتوا هستند و رعایت کردن آنها بسیار آسان است. آماده اید؟

مرحلۀ 1: فهرست محتوای موجود

برای آغاز روند بررسی محتوا، در ابتدا فهرستی از محتوای موجود در سایت خود تهیه کنید. اگر وب سایت کوچکی دارید می توانید به صورت دستی این کار را انجام دهید، اما اگر مطالب سایت تان زیاد است می توانید از ابزارهایی مانند Screaming Frog استفاده کنید. ابزار Screaming Frog فهرست کاملی از URLهای موجود در وب سایت تان تهیه می کند.

مرحلۀ 2: سازماندهی و برچسب گذاری محتوا

محتوای موجود در فهرست خود را از طریق روش های زیر دسته بندی و توصیف کنید:

​

موضوع

محتوای شما در رابطه با چه موضوعی است؟ آیا دربارۀ محصولی که می فروشید صحبت می کند یا اینکه مطالبی آموزشی دارد؟ آیا موضوع آن دربارۀ بازاریابی محتوا، شبکه اجتماعی، بهینه سازی نرخ تبدیل کاربر به مشتری یا صفحات فرود است؟ سعی کنید فهرستی از موضوعات برای محتوا و مطالب خود تهیه کنید و هر کدام از آنها را در یک یا دو دسته بندی موضوعی قرار دهید. با این روش متوجه خواهید شد که مخاطبانتان بیشتر به چه نوع مطالبی علاقه دارند. به طور مثال ممکن است متوجه شوید مخاطبانتان مطالبی که با موضوع "روش های بازاریابی" است را بیشتر از هر موضوع دیگری می پسندند.

​

طول محتوا

طول و مقدار محتوای شما چقدر است و آیا طولانی بودن مطالب بر دیده شدن و به اشتراک گذاشتن شان تاثیر می گذارد؟ آیا مخاطبانتان ترجیح می دهند مطالبی طولانی و جامع مطالعه کنند یا به محتوای کوتاه و نکته محور علاقه دارند؟

​

لحن

آیا محتوای مطالبتان خنده دار است؟ تخصصی است؟ شعار محور است؟ با مزه یا حتی احمقانه است؟ در این مرحله نیز باید محتوای خود را از لحاظ لحن و گفتار دسته بندی کنید. بهتر است دسته بندی های مختلفی را برای لحنِ مطالبِ خود بیابید و هر کدام از مطالبتان را در این دسته بندی ها قرار دهید.

​

ارتباط

موضوع محتوای شما چگونه در راستای تجارت شما حرکت می کند؟ آیا محتوای شما دربارۀ محصولات تان است؟ یا دربارۀ یک موضوع حاشیه ای تجارت شماست؟ بهتر است معیار و ترازویی برای محتوای خود در نظر بگیرید تا بدانید محتوایتان در چه جایگاهی قرار دارد.

​

ماندگاری

برخی از محتوایِ تولیدی شما برای همیشه ماندگار خواهند بود (به این معنی که تاریخ مصرف ندارند) و برخی دیگر نه. بهتر است بدانید که مطالب و محتوای شما در کدام یک از این دسته بندی ها قرار می گیرند.

​

ویژگی ها

محتوای شما به چه فرمی است و چگونه به مخاطبان نمایش داده می شود؟ آیا در بین شان محتوای ویدئویی وجود دارد؟ آیا از تصاویرِ گویا و چشم نواز استفاده می کنید؟ از اینفوگرافیک چطور؟ آیا این محتوا برای سئو بهینه سازی شده است؟ آیا مواردی مانند تگ عنوان، توضیحات متا، تیتربندی و ... برای آن ها استفاده شده است؟

مرحلۀ 3: اضافه کردن معیارهای مهم در موفقیت

هنگامی که همۀ این موارد را بررسی کردید، می توانید معیارهای موفقیت را برای هر کدام از پُست ها اعمال کنید. این معیارها بر اساس اهدافِ استراتژی شما متغیر هستند، اما فهرست زیر می تواند شروع کار را برایتان راحت تر کند.

• ترافیک
• معیارهای مشارکت (زمانی که در وب سایتتان صرف می شود، تعداد صفحاتی که مشاهده می شود)
• به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
• تبدیل کاربر به مشتری

همۀ این اطلاعات را در یک جا دارید؟ چه عالی! قسمت سخت کار تمام شده است و تازه قسمت هیجان انگیزه ماجرا شروع شده است!

 

مرحلۀ 4: آنالیز داده ها برای یافتن الگوها

در این مرحله باید به دنبال الگوهای رفتاری باشید که برایتان موفقیت آمیز بوده اند تا بتوانید دیگر مطالب خود را بر اساس آنها ارتقا دهید. فراموش نکنید در بین مطالب شما خلاء هایی نیز وجود دارد به این معنی که برخی اوقات محتوایی که احتیاج دارید در وب سایت تان وجود ندارد.

آیا برای هر ابزاری که در وبلاگ خود معرفی کرده اید یک پُست مجزا دارید؟ آیا مطالب شما تنها برای افراد متخصص نوشته شده اند؟ تا به حال فکر کرده اید شاید مخاطبان تان افرادی مبتدی باشند که می خواهند از تجربیات آدم های با تجربه استفاده کنند؟ بررسی و طبقه بندی مطالب سایت بر اساس کیفیت به شما بینش جدیدی نسبت به مطالب و کاربرانتان خواهد داد. به این ترتیب شما نقاط قوت و ضعف مطالب وبلاگ خود را خواهید شناخت.

​

برای انجام این کار توصیه می کنیم از "جدولِ محوری" (Pivot Table) در اِکسل استفاده کنید. Pivot Table ابزار بسیاری مناسبی برای آنالیز کردن چنین اطلاعاتی است. این ابزار به شما امکان می دهد تا داده های طولانی و حجیم را با یکدیگر مقایسه نمایید. نرم افزار Excel یا Google Spreadsheet قسمت سخت کار را انجام خواهد داد و در نهایت فهرستی از میانگینِ ترافیک هر موضوع یا دسته بندی را در اختیار شما قرار می دهد. همچنین، ابزار گوگل آنالیز هم می تواند اطلاعات دقیقی از محتوای سایت را در اختیارتان قرار دهد.

تعیین اهداف

هنگامی که شما چشم انداز خود را برنامه ریزی کردید و آن را با روند فعلی تولید محتوای خود بررسی نمودید، باید روش هایی را پیدا کنید تا بتوانید خلاء موجود در محتوای وب سایت خود را پُر کنید. پُر کردن خلاء به معنی تعیین اهداف برای محتوایتان است. اهداف خود را به درستی تدوین و فهرست بندی کنید تا پر مفهوم، قابل اندازه گیری و به روز باشند. اهداف تان باید به شکلی انتخاب شوند که از طریق تولید محتوا قابل دست یابی باشند.

برای مثال، قرار گرفتن در رتبۀ یک گوگل برای کلمه کلیدی "لباس عروس" هدفی است که نه تنها به نویسندگان سایت تان، بلکه به تلاش های متخصصان سئو نیز بستگی دارد. هدفِ بهتر این است که محتوایی جامع دربارۀ نحوۀ تهیه و دوخت لباس عروس تولید و منتشر کنید.

با کمی جستجو در اینترنت مطمئناً مطالب بسیاری دربارۀ تعیینِ اهدافِ تجاری پیدا خواهید کرد. این مقالات همۀ مراحل تعیینِ هدف، از یافتن انگیزه تا برندسازی را توضیح داده اند. به شما توصیه می کنیم 3 یا 4 اهداف محتوا محور برای استراتژی بازاریابی محتوای خود تعیین کنید.

سبک کاری خود را با شخصیت برند تجاری تان هماهنگ کنید

​

استراتژی محتوای خود را در یک فایل نوشتاری، مستند کنید. این فایل می تواند محل بسیار خوبی برای نوشتن قوانین کلی برند تجاری و سَبک کاری شما باشد.

با توجه به حجم کاریِ استراتژیِ خود می توانید برگه ای ایجاد کنید و در آن به نویسندگان وب سایت خود یادآور شوید در چه قسمت هایی بهتر است نام برندتان را پر رنگ کنند، در چه جایی از علائم نگارشی مناسب استفاده کنند و همواره به یاد داشته باشند که لحنِ متن باید به گفتار نزدیک باشد.

همچنین، این فایل های راهنما می توانند نمونه ای از یک استراتژی کامل باشند که در آن به نحوۀ استفاده از نام برندها و علائم تجاری اشاره شده است. در واقع در این نوع دستورالعمل، همه چیز از نحوۀ برخورد با مخاطبان تا نگارش صحیحِ مطالبِ وبلاگ نشان داده شده است.

به شما توصیه می کنیم در این فایلِ راهنما تنها نکات و موارد مهمی را که نیاز دارید یادداشت کنید. اگر روزی تمام کارمندان شما از دفتر کارتان استعفا دهند، آیا برایتان مهم است که نویسندگان بعدی که استخدام می کنید به علائم تجاری شما احترام بگذارند؟ مسلماً بله.

آیا کسی اهمیت می دهد شما ترجیح می دهید به جای کلمه "بلیت"، واژۀ "بلیط" را استفاده کنید؟ مطمئناً استفاده از یکی از این دو واژه نه تنها به شما، بلکه به نوع تجارت و مشتریانتان نیز بستگی دارد.

چگونه استراتژی محتوا خود را مستند کنید

یک استراتژی بازاریابی محتوا باید مانند یک دفترچه راهنما قابل فهم و مختصر باشد. در این استراتژی می بایست همۀ احتمالات و اساس استراتژی خود را توضیح دهید. اما این توضیحات باید به شکلی باشند که همۀ افراد (به خصوص نویسندگان و استراتژیست های تازه کار) یک ماهِ کامل را صرف خواندن استراتژی محتوای شما نکنند. همچنین، همۀ این توضیحات باید ساده و مختصر باشند تا خوانندگان پس از مطالعه، متوجه موضوع کلی آن شوند.

نکتۀ حرفه ای:

خلاصه ای از استراتژی بازاریابی محتوای خود ایجاد کنید. این کار به شما کمک می کند تا استراتژی خود را راحت تر با تصمیم گیرندگان شرکت در میان بگذارید. یکی دیگر از مزایای خلاصه نویسی استراتژی این است که اگر در حین روند کار سوالی برایتان پیش بیاید می توانید برای یافتن پاسخ سریعاً به آن مراجعه کنید.

شاید مهم ترین قسمتِ موجود در مستند سازیِ "استراتژی بازاریابی محتوا" این است که محتوای اسناد شما باید انعطاف پذیر باشند. ویژگی انعطاف پذیریِ محتوا زمانی به شما کمک می کند که متوجه می شوید یکی از اهداف انتخابی تان، غیر قابل دست یابی است. در اینجاست که باید تصمیم بگیرید آیا می خواهید این هدف را پشتیبانی کنید و برای رسیدن به آن تلاش کنید یا اینکه می خواهید نقش محتوای خود را مجدداً ارزیابی کنید؟

تا زمانی که بتوانید استراتژی خود را به راحتی بروزرسانی کرده و در دسترس کارکنان خود قرار دهید، فرقی نمی کند از Google Doc یا هر نرم افزار دیگری برای نوشتن آن استفاده می کنید.

اگر سوالی در زمینه بازاریابی محتوا برایتان پیش آمده است یا ما نکته ای را در مطلب خود فراموش کرده ایم خوشحال می شویم که آن را با ما در میان بگذارید.

منبع : سایت نوین

تقویم محتوا چیست و چرا برای تولید محتوا ضروری است؟

​

در این جلسه از بلوک بازاریابی محتوا، قصد داریم درباره تقویم محتوایی یا تقویم سردبیری محتوا و ضرورت استفاده از آن در استراتژی بازاریابی محتوا صحبت کنیم. برنامه‌ریزی، یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در هر زمینه‌ای است. ۴۲ درصد از مردم، زمانی که اهداف خود را می‌نویسند، به آن اهداف دست می‌یابند. تولید محتوا، به تنهایی نمی‌تواند باعث موفقیت استراتژی بازاریابی محتوا شود، بلکه نظم بخشیدن به تولید و انتشار محتوا، نقش مهمی را ایفا می‌کند. استفاده از یک تقویم محتوایی، برای برنامه‌ریزی مناسب و نظم بخشیدن به بازاریابی محتوا ضروری است. داشتن یک برنامه منظم در تولید و انتشار محتوا، باعث جذب مخاطب و در نهایت، تبدیل مخاطب به مشتری می‌شود.

بزرگ‌ترین چالش تولید محتوا، فقط نوشتن آن نیست، بلکه موارد دیگری مانند ایده‌پردازی موضوعات (brainstorming)، هدف قرار دادن مخاطبین صحیح، بهینه‌سازی پست‌ها با بهترین کلیدواژه‌ها و در نظر گرفتن CTA مناسب را شامل می‌شود. با این حال، هر یک از این مراحل به سازماندهی متمرکز و صرف زمان نیاز دارد تا به موفقیت بیانجامد.

یکی از سوالات رایجی که کسب‌وکارهای موفق در زمینه بازاریابی محتوا مانند Hubspot دریافت می‌کنند، این است که «چگونه همه محتواهای خود را مدیریت می‌کنید؟» یا «هزینه مدیریت محتوا چقدر است؟» برای دریافت پاسخ این سوالات و یادگیری تقویم محتوایی، تا پایان این جلسه همراه باشید.

تقویم محتوایی یا تقویم سردبیری محتوا چیست؟

تقویم محتوایی، یک تقویم ساده است که جزئیات و طبقه‌بندی محتوا، زمان‌بندی انتشار را در بر دارد و به تیم مارکتینگ کمک می‌کند تا برای همه فعالیت‌های بازاریابی مانند پست‌های بلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و کمپین‌های محتوایی برنامه‌ریزی کنند. تقویم محتوایی، یکی از بهترین ابزارها برای نظم بخشیدن به استراتژی بازاریابی محتوا است.

این تقویم، به منزله یک نقشه راه برای اطمینان از قرار گرفتن در مسیر درست رسیدن به اهداف کسب‌وکار، دستیابی به مخاطبان هدف و عملکرد مناسب کانال‌های مختلف محتوا است. ایجاد این تقویم، کار ساده‌ای است، اما رعایت کردن آن، کاری دشوار است.

یک تقویم محتوایی رایج باید شامل موارد زیر باشد:

موضوع یا عنوان هر محتوا

نویسنده هر محتوا

تاریخ انتشار محتواها

موقعیت و کانال انتشار محتوا

فرمت محتوا

دسته‌بندی محتوا

پرسونای مخاطب

موقعیت مخاطبین هدف در قیف بازاریابی

دکمه CTA هر محتوا

چرا در استراتژی بازاریابی به تقویم محتوایی نیاز دارید؟

دلایل مختلفی، ضرورت ایجاد و استفاده از تقویم محتوایی را توضیح می‌دهد.

باعث جهت‌دهی به انتشار محتوا در موقعیت و رویدادهای مربوطه می‌شود.

باعث تسهیل مدیریت منابع تولید و تبلیغ محتوا می‌شود.

منجر به بهبود ایده‌پردازی، جستجو و بهینه‌سازی محتواها می‌شود.

یک تقویم محتوایی خوب، باعث صرفه‌جویی در زمان و انرژی شما می‌شود.

باعث نظم بخشیدن و سازماندهی کار روزانه، ماهانه و سالیانه تمامی عوامل می‌شود.

با جلوگیری از انتشار محتوای تکراری یا بیش از حد تصادفی محتواها و همچنین، نظم بخشیدن در انتشار محتواها، باعث حفظ مخاطبین و درگیر کردن آنها می‌شود.

علاوه بر لیست کردن محتواها، می‌توانید چگونگی توزیع محتواها در طول ماه یا سال را به صورت واضح مشخص کنید. این کار، باعث پی بردن به روزها و رویدادهای مهم کسب‌‌وکار و در نتیجه، برنامه‌ریزی برای آن می‌شود.

باعث پی بردن به شکاف‌های موجود در برنامه محتوایی می‌شود.

​

ایجاد و استفاده از تقویم محتوایی

شما به راحتی می‌توانید با استفاده از Google Sheets، Google Calendar و یا اکسل، تقویم محتوایی خود را ایجاد کنید. همچنین، می‌توانید نمونه‌های آماده این تقویم‌ها را دانلود و در صورت نیاز، ویرایش و استفاده کنید. با استفاده از این تقویم‌ها، می‌توانید در زمان صرفه‌جویی کنید و از این زمان برای افزایش کیفیت محتواهای خود استفاده کنید. نمونه تقویم محتوایی موجود در بلاگ HubSpot، یکی از بهترین نمونه‌ها است که می‌توانید به صورت رایگان آن را دانلود کنید. این تقویم‌ها در سه قالب Google Sheets، Google Calendar و اکسل برای مدیریت پست‌های بلاگ، مدیریت پست‌های شبکه اجتماعی و مدیریت کمپین‌های محتوایی ارائه شده است. ما در اینجا، راهنمای استفاده از نمونه اکسل آن را توضیح می‌دهیم. 

تقویم سردبیری محتوای بلاگ

یکپارچگی و استراتژی مناسب، کلیدهای موفقیت یک بلاگ کسب‌وکار است که تقویم سردبیری محتوا، در هر دوی این موارد به شما کمک خواهد کرد. این تقویم به شما کمک می‌کند تا:

پست‌های بلاگ و نویسندگان را سازماندهی کنید.

فرکانس انتشار پست‌های بلاگ را تنظیم کنید.

محتوای آینده بلاگ را طراحی کنید.

کلیدواژه‌ها و CTA های خود را دنبال و در نهایت، بهینه‌سازی کنید.

موضوعات و فرمت‌های متنوع استفاده کنید.

اطمینان حاصل کنید که پست‌های به موقع و برای مخاطبین هدف آماده می‌شوند.

در صورت عدم  استفاده از تقویم سردبیری محتوا، نمی‌توانید متوجه شوید کدام نویسنده قرار است چه مطلبی را بنویسد و چه موقع منتشر می‌شود. با استفاده از تقویم، می‌توانید تمامی این اطلاعات را در یک جا قرار داده و پیگیری کنید.

چند راهکار برای زنده کردن محتوای ناموفق

تقویم محتوای بلاگ (سردبیری) را چگونه مدیریت کنیم؟ 

​

نمونه تقویم محتوایی مخصوص سردبیران تولید محتوا

گام اول: تاریخ انتشار و نویسنده را مشخص کنید.

ابتدا، تاریخ انتشار و نویسنده هر پست را در تقویم محتوایی وارد کنید. این کار را باید چندین روز قبل از موعد انتشار انجام دهید؛ به خصوص زمانی که با نویسندگان تازه‌کار سر و کار دارید، باید زمان بیشتری برای این کار در نظر بگیرید تا بتوانیدآن را ویرایش کنید و بازخوردهای لازم را به نویسنده ارائه دهید.

گام دوم: عنوان و جزئیات محتوای پست را مشخص کنید.

عنوان پست را به گونه‌ای انتخاب کنید که کاملاً واضح و جذاب باشد. زمانی که عنوان مورد نظر هر پست را انتخاب کردید، به صورت کامل در تقویم وارد کنید. این کار به برقراری تعادل و تنوع پست‌ها کمک می‌کند. برای انتخاب عنوان‌های جذاب و مناسب، می‌توانید از ابزار رایگان انتخاب عنوان HubSpot استفاده کنید. در تقویم محتوایی، خود خلاصه‌ای از محتوای هر پست را بیان کنید. این کار، در انتخاب عناوین و حفظ یکپارچگی و پیوستگی بین زیرعنوان‌های متن به نویسنده کمک می‌کند.

گام سوم: کلمات کلیدی، پرسونای مخاطبین هدف و دکمه CTA را وارد کنید.

زمانی که چالش اصلی شما، تولید محتوا است، ممکن است از سئو غافل شوید. به همین دلیل، قرار دادن کلیدواژه‌ها در تقویم محتوایی برای هر پست، باعث می‌شود که با در نظر گرفتن کلیدواژه‌های هر پست، به تولید محتوا بپردازید که این موضوع، به بهبود سئو کمک می‌کند.

همچنین، اطلاع از ویژگی‌ گروه مخاطبینی که محتوا را مختص آن‌ها تولید می‌کنید، بر طرز نوشتن شما تاثیر می‌گذارد و منجر به جلب توجه بیشتر آن‌ها می‌شود. بنابراین، باید مخاطبین هدف هر پست را باید در تقویم محتوایی در نظر بگیرید. در جلسات آینده بلوک بازاریابی محتوا، درباره پرسونای مخاطب به صورت مفصل صحبت می‌کنیم.

با هر محتوایی که تولید می‌کنید، باید مخاطبان هدف خود را به مرحله بعدی سفر مشتری هدایت کنید. به همین دلیل، هر پستی که در بلاگ خود منتشر می‌کنید، باید به منظور تولید لید، دارای یک دکمه CTA باشد. در آخرین ستون تقویم محتوایی، یک لینک برای دکمه CTA هر پست در نظر داشته باشید. این کار، باعث نظم بخشیدن به کار شما می‌شود.

​

تقویم سردبیری محتوای شبکه اجتماعی

این تقویم برای نظم بخشیدن به فعالیت‌ کسب‌وکارها‌ در شبکه‌های اجتماعی و مدیریت بازاریابی شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این تقویم به شما کمک می‌کند تا زمان‌بندی انتشار مناسب‌ترین محتواها در شبکه‌های اجتماعی مختلف را برنامه‌ریزی کنید.

امروزه، اغلب بازاریابان متوجه نقش مهم و جدایی‌ناپذیر شبکه‌های اجتماعی با استراتژی بازاریابی درونگرا (inbound marketing) شده‌اند. به علاوه، با توجه به تعداد بالای شبکه‌های اجتماعی، سازماندهی و برنامه‌ریزی دقیق برای به اشتراک‌گذاری محتواها در پلتفرم‌های اجتماعی، ضروری است. استفاده از تقویم سردبیری محتوای شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند این مشکل را حل کند. این تقویم به شما کمک می‌کند:

بدون نیاز به صرف زمان زیاد برای تعیین استراتژی آینده، پست‌های هفتگی و ماهانه خود را از قبل برنامه‌ریزی کنید.

محتواهای خود را در بهترین فرمت‌ها در شبکه‌های اجتماعی مانند LinkedIn، Instagram، Twitter، Facebook و … به اشتراک بگذارید.

به جای انتشار یکسان پست‌ها با محتوا و پیام مشابه در همه شبکه‌های اجتماعی، هر محتوا را برای هر شبکه اجتماعی به صورت منحصر به‌فرد منتشر کنید.

کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی را به صورت ماهانه دنبال کنید.

با سایر ذی‌نفعان هماهنگی بیشتری خواهید داشت.

عملکرد پست‌های خود را دنبال کنید و برای پست‌های آینده برنامه‌ریزی بهتری داشته باشید.

بدون داشتن چنین تقویمی، بازاریابان شبکه‌های اجتماعی بدون هدف و بدون برنامه به انتشار پست در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازند و قادر به دنبال کردن نتایج پست‌ها، آنالیز نتایج و در نهایت، بهینه‌سازی پست‌های آینده خود نخواهند بود.

​

تقویم سردبیری محتوای شبکه‌های اجتماعی را چگونه مدیریت کنیم؟

این تقویم در قالب اکسل و برای کمک به برنامه‌ریزی انتشار محتوا در فیسبوک، اینستاگرام، توئیتر و … نکات و ترفندهایی مفید درباره این موضوع ارائه می‌دهد. برای دانلود نمونه‌ تقویم محتوایی، بر روی دکمه زیر کنید.

از تقویم ماهانه برای نظارت و بدست آوردن دیدگاه کلی بر پست‌های شبکه اجتماعی استفاده کنید. به دلیل تفاوت اندک پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی با یکدیگر، این تقویم دارای صفحات جداگانه برای هر یک از شبکه‌های اجتماعی، مانند اینستاگرام، توئیتر، لینکدین و … است.

این تقویم نیز مانند تقویم قبل، شامل ستون‌های تاریخ و ساعت انتشار، پیام محتوا، نوع محتوا، لینک و مشخصات تصویر محتوای مورد نظر است. اطمینان حاصل کنید که تقویم شامل تمامی مناسبت‌ها، رویداد‌های سالانه، کمپین‌ها و … باشد.

سخن پایانی درباره تقویم محتوایی

همانطور که گفته شد، استفاده از تقویم محتوایی یا تقویم سردبیری محتوا  برای مدیریت بهتر و نظم بخشیدن به پست‌های بلاگ و شبکه‌های اجتماعی ضروری است. ایجاد این تقویم‌ها باید بر اساس شناخت مخاطبین هدف، مناسبت‌ها و رویدادها، فرمت محتواها و … باشد. با این حال، می‌توانید نمونه‌های آماده تقویم محتوایی که توسط شرکت‌هایی نظیر HubSpot، Moz، Content Marketing Institute و … ارائه می‎شود را به صورت رایگان دانلود و استفاده کنید. در جلسه آینده از بلوک بازاریابی محتوا، درباره نکاتی برای نویسنده بهتری شدن بیان می‌کنیم.

برای اطلاع از جلسات آینده بلوک، در فرم خبرنامه بلوک بازاریابی محتوا در سمت راست صفحه ثبت نام کنید. به علاوه، میتونید نظرات و پیشنهادهای خودتون رو در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.

منبع : سایت تپ سل